» Plus gros, le logo ! « 

Idead:confo:draft


Le chemin est long, très long, du concept à l'exécution finale d'une pub. La preuve en images avec Conforama. Ci dessus, l'exécution envoyée aux médias par l'agence Draft FCB, qui met en valeur le travail du photographe Jean-Yves Lemoigne ( shoot hélicoptère à Chamonix )… et qui en oublie presque la ligne ( "pourquoi se priver d'un bon lit" ), le logo, la réduction de -25 % , etc… 

Ci-dessous, la vraie vie. Rencontrée brutalement au détour d'un rond-point à Nantes. Ça se passe de commentaire, et tous les beaux discours sur la relation client/agence ( dont on nous parle abondamment dans les médias spécialisés de la com') en prennent pour leur rhume. On comprend bien l'intention de Draft cela dit, en pleine reconquête de territoire créatif…


Idead:confo:nantes


La vérité, c'est que le premier visuel fonctionne en magazine mais très peu en affichage urbain, car peu lisible. Et que l'affiche finale massacre totalement ce qui était tout de même un bon concept, pour ne garder que l'annonceur et le prix. 

Entre l'hélicoptère et le terre à terre, on voit qui a gagné, si tant est qu'on puisse appeler ça une victoire… Advertising is a dirty job but someone got to do it ?

PS 18-02-2009: le blog CbNews en parle aussi.
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2 réflexions au sujet de «  » Plus gros, le logo ! «  »

  1. En tant qu’ex directrice artistique d’agence, je peux dire que c’est un cas d’école !!!
    A vouloir décliner sauvagement un bon concept, on finit par le tuer… quel dommage en effet, ce visuel est vraiment beau mais nécessite de la pureté… la 4×3 est un exercice difficile !

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