1 an, toutes ses dents

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IdeAd a un an. A l'échelle d'un blog, une éternité mais l'envie et la curiosité du départ sont intactes. Evitons les "post-mortem" ( expression qui fait toujours sourire les français ), au diable le "debriefs " ( qui font froncer les sourcils des québécois ), le retour sur expérience sera bref. D'autant que j'ai du rattrapage et quelques annonces "bonnes cause" à faire.

Comme pour bien des blogs, le démarrage fut encourageant, pas fulgurant. IdeAd s'est construit tranquillement et sûrement. J'ai vite constaté la suprématie de l'abonnement RSS sur l'email. Autre constat, qui me ravit : la France et le Canada sont à égalité dans les statistiques de fréquentation. Ce trait d'union virtuel dans le monde francophone était la première motivation de création de ce petit média. Pari tenu, grâce à vous (  même si en belge, j'ai des lacunes ! )

Le plus étrange phénomène fut la montée en puissance de la fréquentation pendant l'été alors que la fréquence de publication avait chuté drastiquement : presque un peu vexant non ? 

J'en ai tiré une conclusion : n'ayant jamais trop su faire dans l'anecdotique, dans l'opinion à tout crin, autant réduire la voilure et développer un rendez-vous hebdomadaire consistant. L'actualité brûlante refroidit très vite et il y a des millions de blogs qui se battent pour le scoop. Ce ne sera jamais vraiment le cas d'IdeAd.

Et justement, c'est le prétexte pour sauver quelques sujets "orphelins", de ceux qu'on se dit qu'on va faire et qui sont chassés par un autre, plus "neuf'.  Avec un peu de retard, quelques mots sur
une campagne qui fut diffusée l’été dernier…quand on aime, il n’est jamais
trop tard 🙂

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YUL-LAB : génial ou suicidaire ?

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La marque Montréal se démène beaucoup pour exister au niveau mondial. Et son industrie publicitaire n'est pas la dernière à participer à cette volonté de rayonnement, Sidlee en tête. Jeudi et vendredi, une mission lancée par l'AAPQ, l'association des agences de publicité du Québec, était à Chicago. Objectif : convaincre les grands annonceurs que le Québec, et Montréal en particulier, est un marché test idéal pour les grandes campagnes publicitaires mondiales. Le moins qu'on puisse dire, c'est que cette initiative interpelle à bien des niveaux… 

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J’ai engagé un tueur

Capture d’écran 2009-11-15 à 10.21.36 

On se souvient de l’opération réussie de BK
qui encourageait les Facebookiens à supprimer quelques amis de leur entourage
virtuel. Dans le même esprit, on peut depuis peu engager un tueur professionnel sur
internet pour se débarrasser d’amis encombrants.

C’est du moins ce que vous propose un
nouveau jeu vidéo, fraîchement lancé en France, et qui fait grand bruit. C’est
manifestement ce que souhaitait l’annonceur, en l’occurence
13ème rue, une
chaîne télé spécialisée dans les films et les séries d’action en France, et
c’est ce qu’a brillamment livré l’agence BETC Euro RSCG avec le micro site
jetueunami.com


Il s'agit d’un jeu qui
vous propose de vous débarrasser de l’ami de votre choix. Evidemment, vous
n’êtes pas obligé de faire tuer votre meilleur ami, vous pouvez faire trucider
votre femme, mari, maîtresse, patron mais, on vous suggère un ami ! Plus
subversif , plus sulfureux, meilleur pour l’audience ? ( voir au sujet de cette tendance "friend killing" l'édito d'Influencia ce jeudi )

Pour tester le jeu et ne faire de mal à
personne, je me suis choisie comme victime à exécuter…

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Pub traditionnelle : no future ?


Capture d’écran 2009-11-03 à 23.42.52 

Quel avenir pour la publicité ?

Pas brillant à en croire les
gourous des nouveaux médias, les promoteurs des réseaux sociaux…à commencer
par Alex 
Wacksman vice
président exécutif de l’agence R\GA qui était récemment l’invité de l’Association
des agences de publicité du Québec: «Nous ne sommes pas en affaires pour
garantir la survie des médias
», a déclaré M. Wacksman, allant jusqu’à
affirmer que seulement 20 % d’un budget devrait être alloué aux médias
classiques (tv, affichage, radio) pour lancer des plateformes essentiellement
basées dans l’environnement numérique. Aïe.


Certes, nous ne sommes
plus dans une communication à sens unique mais bidirectionnelle, le
consommateur qui n’est plus seulement un consommateur mais un citoyen. Il a son mot à dire, veut participer, s’impliquer
. De là, l’obligation
pour les marques de créer un dialogue, une communication "engageante" comme il
est tendance de dire… Je schématise grossièrement le discours des tenants de
la nouvelle communication Web 2.0, Twitter,  Facebook et cie, mais globalement, c’est à peu près ce qu'on ressasse depuis maintenant plus de deux ans. 

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Pour
ceux qui auraient du rattrapage à faire, le dernier livre de
Nicolas Riou ( consultant, blogueur, etc… ) est d'ailleurs un excellent compte-rendu de cette accélération vertigineuse du monde et des
nouvelles façons de communiquer avec le consommateur citoyen. 

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