La chasse est ouverte

Au Québec en janvier, s’ouvre la saison de
la chasse aux étudiants;  collèges,
universités, écoles "callent" les candidats comme les chasseurs "callent
l’orignal."  Des centaines
d’affiches appâtent le chaland étudiant.

Recruter des étudiants est vital pour la
survie et le développement des universités, c'est une évidence. Le problème
toutefois, c’est que ces campagnes ont tout du racolage et pas grand-chose de
campagnes de com' ? À une exception près, les stratégies sont basiques et les
créations insignifiantes… Il serait d'ailleurs intéressant de faire un
sondage auprès des étudiants pour savoir ce qu’ils en pensent.

Avec abnégation, IdeAd a parcouru les
tunnels du métro de Montréal, zone où prolifèrent ces affiches : un  vrai safari photo urbain, avec des images
édifiantes en guise d'album souvenir.

Grosso modo, la promesse est la toujours la
même : la réussite ! Quant à l'intelligence, on cherche encore.

Université d’Ottawa

"Ça part d’ici !" C’est un peu court, nous le serons aussi.

La question est surtout de savoir où ça arrive….

Capture d’écran 2010-01-31 à 20.12.44 

 

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Tendances 2.0.10 ( part II )

Capture d’écran 2010-01-20 à 22.58.09 

Après une première revue des tendances sous un angle socio-conso-lifestyle, voici la revue des tendances côté techno et branding. 

Avec pour commencer, et pour le lien, les 10 tendances marketing
( brands) du Cabinet d’études Gartner qui sont annoncées avec la certitude de
ceux qui s’appuient sur des chiffres ! Il est intéressant de les  mettre en rapport ou en opposition avec
les tendances conso que nous avons passées en revue dans le dernier post d’Idead. Tandis que l'Institut Suisse Gottlieb Duttweiler prédit le déclin des
marques, Gartner pronostique la domination totale des marques 🙂 Comme d'habitude, les Normands ont raison car les deux approches sont raisonnables : d'un côté, le consommateur endetté et désabusé en veut plus que jamais pour son argent ( les no-brands en profiteront ); de l'autre, il va aussi chercher refuge dans la consommation de grandes valeurs sûres ( c'est le syndrôme Made in China : toutes les marques qui ne tricheront pas sur la qualité ont de belles opportunités ).

Reviennent aussi la notion d’engagement et média sociaux qui constituent la vague de fond. 

Voici donc le résumé de10 Branding and Marketing Trends for 2010 selon Gartner. 10 commandements ou 10 indications sur où va le vent 🙂

Value is the new black



Consumer spending, even on sale items, will
continue to be replaced by a reason-to-buy at all. This spells trouble for
brands with no authentic meaning, whether high-end or low….

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Tendances 2.0.10

Capture d’écran 2010-01-10 à 20.21.51 

 Avec la saison de voeux arrivent celles des
tendances conso de l’année à venir. Agences, firmes de sondages, cabinets
d’études comportementales y vont de leurs prévisions lesquelles sont une mine
d’informations sur le monde d’aujourd’hui – bien plus que sur celui de demain-
et surtout une manne pour leurs auteurs. Les tendances sont aux fabricants,
détaillants, agences, entrepreneurs ce qu’est la météo aux voyageurs :
aussi peu fiables mais aussi indispensables !

IdeAd a donc parcouru quantité d’articles
et de rapports sur les tendances 2010 pour vous en faire un compte-rendu tout à
fait subjectif et parfaitement assumé ;-) 

( À noter : c’est un peu la famine sur
ce sujet au Canada. En dehors de l’ultra local et le très conso, pas grand
chose à se mettre sous la dent )

D’abord l’incontournable Trendwatching,
l'une des premières sociétés mondiales d'étude des tendances, qui vient de
publier « 
Les 10 principales tendances de la consommation en 2010 ».

Dans l’ordre :

1. Business not as usual 

Le monde a changé et ne sera plus jamais le
même, même après la fin de la récession….

Image 2 

 

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