Spots Adidas : tout sauf Originals

À l’occasion du lancement du 2e
opus de Adidas Original ( The Street ) créé par l’agence montréalaise  Sid Lee, exprimons tout haut ce que
plusieurs pensent tout bas: beaucoup d’argent, beaucoup de people, joli buzz… mais pas d’idée !

En fait, le plus intéressant de l'expérience Adidas Originals, c'est la performance incroyable de l'agence à faire valoir le spot. Comme si l'aura créative et innovante de Sid Lee suffisait à instiller au clip une originalité transcendante. En s'appuyant bien entendu sur le fait qu'une grande marque comme Adidas ne peut pas non plus vraiment se tromper. Win win situation

Au final, ce n'est ni mauvais ni passionnant. Juste une vidéo bâtie pour Youtube. Truffée de clichés comme les clips de rappers. Très bonne musique, bon réal, esthétique urbaine avec une pincée d'esprit bad boy pour donner l'impression que la marque ose et s'encanaille : la recette du "cool" millimétrée, sans surprise. Zéro disruption. Zéro innovation. 

Le grand art est donc ailleurs. 

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Le Canada, une lovemark ?

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Puisque les Jeux  paralympiques, toujours à Vancouver, viennent de se terminer, profitons en pour poursuivre notre réflexion sur la marque Canada. Car les batailles géostratégiques se déplacent désormais aussi sur ce terrain des pays-marques, des villes-marques, voire des régions-marques. Le marketing territorial balbutie mais il va sans doute brûler des étapes, intégrant dès le départ le pouvoir du branding.

Le Canada, c’était le
sujet d’un
billet précédent, a fait progresser sa marque d'un pas de géant à
l’issue des derniers JO d’hiver. Il a réussi à s’imposer dans un univers qui
fait et défait les marques : l’univers sportif ! Il a aussi réussi, et ce
n’est pas rien quand on connaît leur tiédeur nationaliste, à susciter un regain
de patriotisme et de fierté chez tous les Canadiens y compris les Québécois.

En résumé, il a commencé à inspirer du respect.

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Munitions pour tenir jusqu’à l’été

Lacoste26 

Montréal sent presque le printemps: la neige a fondu, les fleurs émergent. Il fait 6° C, il pleut mais c'est presque le bonheur. En France, on désespère : après une semaine glaciale ( 7-8 °), il fait 11° mais il pleut, les oiseaux chantent mais c'est toujours l'hiver 🙂

Heureusement qu'il y a la pub. Pour éclairer un peu l'horizon de nos magazines ou nous arracher un sourire au coin de la rue. Deux marques excellent à l'exercice et nous donnent quelques munitions pour tenir encore quelques semaines avant le retour de la chaleur. Et ce n'est ni le Club med, ni Cuba.

Un rocher nommé désir

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CANADA BRAND : RESPECT

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Dernière minute: Ipsos-Reid publie un sondage fort éloquent sur l'impact des JO sur le nationalisme canadien … au Québec. Du jamais vu ou quand les JO s'invitent dans la politique interne des pays… ( article La Presse / Sondage Ipsos )

Il y a une semaine, le Canada remportait la médaille
d'or en hockey masculin : l'apothéose de JO qui ont démontré une fois de plus à
quel point le sport, et les JO en particulier, constituent un point tournant
dans la stratégie des nations.
Tipping
point
dirait Gladwell. Et je serais curieuse d'avoir un an de recul pour
estimer à quel point ces JO furent un "point de bascule" pour le
Canada moderne.

Car au-delà des médailles, envers et contre tous les
détracteurs de Vancouver 2010, ce qu’a gagné le Canada dans le concert des
nations, c'est le respect. Et une image nouvelle, ce qui n'est pas neutre quand
on connaît à quelles échéances, on peut faire bouger les perceptions à l'échelle
d'un pays…

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