Buzz pré-Cannes

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Ils sont de retour, visiblement en forme. Lions de Cannes 2010, l'année du rebond ?

Certains en tout cas ne laissent rien au hasard dans la bataille pour les prix. DRAFT FCB envoyait la semaine dernière un communiqué présentant " the world's most successfull viral campaign ever ". Avec des chiffres effectivement étonnants : 35 millions de visiteurs uniques pour une campagne suédoise supposée travailler une cible nationale de moins de 5 millions d'habitants.

La campagne en question est une vidéo qui doit se vivre ( si, si ) sur :www.en.tackfilm.se.

On est bien dans l'expérientiel, car la simplicité de l'application initiale ( 3 secondes chrono ) permet d'aller droit au but. Résultat, une appropriation moins fastidieuse facilitant effectivement la contagion.Les publicitaires apprécieront aussi le fameux effet de miroir mixé avec le culte de célébrité de l'époque. L'idée de base a déjà été utilisée mais l'exécution impeccable donne un vrai plus, donnant un côté "'self indulgence" au film quasi irrésistible.

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Marques versus Pays : le vrai match du Mundial

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Bon article documenté de l'Express cette semaine sur le business des maillots des équipes de la Coupe du Monde. Sans grande surprise pour le titre : " Adidas versus Nike :la guerre des maillots ". Mais avec quelques chiffres intéressants ( dont on ne peut que se demander la source et la justesse, les équipementiers étant si avares d'infos quant à leurs contrats ) sur la bataille des € et des $ des deux géants du sport.

Si le Superbowl est devenu un show de pub avant d'être une compétition de football – américain-, le Mundial semble encore un grand moment d'émotion collective où même les plus chialeurs des français se sentent soudain la fibre patriotique. Et où les diaspora multicolores de Montréal font crier les quartiers à des moments différents selon l'endroit du boulevard St Laurent où l'on se trouve. On attend encore "le" grand match : Nike / Adidas, où l'on verrait les stars des deux côtés du terrain se diviser non pas selon leur origine mais selon leur allégeance monnayée du moment. A quand, comme en Formule 1 ( Constructeurs / pilotes ), le championnat des marques au même rang que le championnat des équipes ?

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