Killer board

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Encore un sujet pub grâce à une campagne signée BETC Euro RSCG. Parfois le rythme s'essouffle chez BETC, parfois le client semble constituer une mission possible ( cf quelques billets ), parfois le buzz prend le dessus ( on reviendra sur Mc do et ses gaulois ). Mais la plupart du temps, c'est bon.

IdeAd a souvent souligné notamment l'art de la signature propre à BETC : de grandes lignes, ils en ont produit à la pelle au cours des dernièrs décennies et une telle constance émerveille. Stéphane Xiberras, DC, m'a déjà expliqué en entrevue à quel point pour lui un mot vaut mille images, comment quand on veut dire à quelqu'un qu'on l'aime, il est plus simple et plus fort de lui dire "je t'aime" plutôt que de lui dessiner un cœur sur un papier. Et combien la langue, au cœur des cultures, est un vrai rempart contre l'uniformisation.

Ironiquement, l'affiche du jour est d'abord un choc visuel: une DA impeccable et pleine d'impact.

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Quand le Bauhaus faisait de la pub

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On a tendance à l'oublier, tant les avancées de l'école du Bauhaus en architecture ( Mies Van der Rohe ) et design d'objets ( Breuer, Mies encore ) dominent encore l'époque presque un siècle après leur création : Walter Gropius, fondateur du mouvement, croyait aussi beaucoup à la discipline publicitaire. 

Dans les années 20, la pub en est pourtant encore à ses balbutiements. En France, émergent déjà de grands talents d'affichistes mais dans une toute autre veine que les affiches du Bauhaus, où le graphisme et l'abstraction triomphent.

Même si Gropius a démarré l'école à Weimar, le mouvement sera présent à Berlin et c'est dans un building dessiné par Gropius que sont situées les archives du Bauhaus.

On y trouve une mini section sur les affiches publicitaires, qui ne regroupe que les pubs créées pour des marques ( le Bauhaus a aussi beaucoup utilisé les affiches pour sa propre promo comme la célébre ci dessous ). 

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Be Berlin ou le road show mondial d’une ville créative

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 Même en vacances, même en face du Mur de Berlin, difficile d'échapper aux marques 🙂 De retour de Berlin, impossible pour IdeAd de ne pas évoquer une autre stratégie de branding réussie pour une ville fascinante et qui n'usurpe pas son statut de ville créative par excellence.

Berlin est une ville de paradoxe : capitale d'un pays riche, mais criblée de dettes; ultra créative et très ouverte mais vue comme conservatrice et sérieuse par l'étranger; ville d'histoire et de passé mais underground et alternative comme la New York des années 80. En somme, un potentiel fou. Bien compris de la communauté artistique du monde entier, qui depuis la chute du Mur en 89 l'a investie et lui donne un visage à la fois bigarré, cosmopolite et cool : la musique, l'art contemporain, l'architecture, tout bouge très vite à Berlin. Se proclamer ville créative n'y a rien d'usurpé, bien au contraire. Dès les années 20, Berlin était la capitale européenne la plus éclatée et la plus permissive, déjà célèbre pour ses nuits plus exubérantes que celles de Paris…

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