Quand le Bauhaus faisait de la pub

IdeAdpictureberlin 

On a tendance à l'oublier, tant les avancées de l'école du Bauhaus en architecture ( Mies Van der Rohe ) et design d'objets ( Breuer, Mies encore ) dominent encore l'époque presque un siècle après leur création : Walter Gropius, fondateur du mouvement, croyait aussi beaucoup à la discipline publicitaire. 

Dans les années 20, la pub en est pourtant encore à ses balbutiements. En France, émergent déjà de grands talents d'affichistes mais dans une toute autre veine que les affiches du Bauhaus, où le graphisme et l'abstraction triomphent.

Même si Gropius a démarré l'école à Weimar, le mouvement sera présent à Berlin et c'est dans un building dessiné par Gropius que sont situées les archives du Bauhaus.

On y trouve une mini section sur les affiches publicitaires, qui ne regroupe que les pubs créées pour des marques ( le Bauhaus a aussi beaucoup utilisé les affiches pour sa propre promo comme la célébre ci dessous ). 

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L'occasion de se souvenir que Nivea n'est pas née d'hier ( ci dessus, création : Charly Voepel ). Et que les marques de cigarette de l'époque ( Manoli, 1932, Blaupunkt, 1930 … ) n'hésitaient pas à tâter de l'avant-garde dans leur communication. Et que le croisement de disciplines n'est pas la dernière idée à la mode de quelques agences branchées 🙂

Les affiches pour le tabac ou les allumettes sont presque abstraites. On y retrouve appliqués les grands préceptes du Bauhaus: élégance, épure, simplicité, efficacité. Une bonne pub c'est comme un bon objet: fonctionnel et embellissant le quotidien. Et intemporel. Etonnant pour une denrée aussi périssable que la pub …

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