Quelques bonnes raisons de rester positif

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Juste dans les deux dernières semaines, j'ai dû relever une quinzaine de mauvaises nouvelles pour les médias ( US notamment, mais pas seulement ) et la communication ( chiffres 2008 déjà alarmants pour la pub en France par exemple ) et c'est sans compter l'information économique pure ( je pense entre autres au très alarmant rapport d'Europe 2020, chercheurs qui annonçaient l'actuelle débâcle depuis 3 ans , sur une cessation de paiement du gouvernement américain ). 

Plutôt que de contribuer au déluge quotidien, et pour terminer gaiement une semaine commencée sous le soleil australien ( à haute teneur en optimisme c'est reconnu ), je préfère donc me concentrer sur quelques nouvelles dynamiques et/ou encourageantes, issues de la presse et de blogs. Plusieurs concernent d'ailleurs les marques, au coeur de la tourmente certes, mais surtout valeur-refuge pour les entreprises.

• Google, IKEA, championnes du "speak less, act more" 

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Short cut : le chiffre et les pubs de la semaine

LE CHIFFRE : 0

" Free daily and free writers " titrait le Globe & Mail lundi dernier. J'ai déjà évoqué cette semaine les difficultés des gratuits en période de récession publicitaire, notamment en parlant du journal Metro. Il semble que partout dans le monde, le titre soit frappé. Arrêt de l'édition espagnole, pertes financières  pour Metro France et désormais Metro Toronto qui publie … sans journaliste. En effet, le Globe & Mail révèle que le quotidien torontois a licencié ses derniers journalistes syndiqués ( et 2 cadres ) et qu'il ne reste plus à la rédaction que des stagiaires non rémunérés. Comme dirait Orange, "Bienvenue dans un monde sans journaliste ?"

Histoire de ne pas plomber l'ambiance, on se rassure avec le lancement des versions régionales web du Wall Street Journal pour l'Europe et l'Asie. Le Wall Street Journal, qui a déjà songé pensé passer son contenu internet en free access, s'était ravisé. Visiblement, le mix gratuit/payant quand on offre une information valorisée et différenciée demeure une avenue pour les quotidiens. 

LES PUBS DE LA SEMAINE 

3 campagnes retiennent mon attention cette semaine ; une ( très ) française , une canadienne afin de rire un peu de la St Valentin et une anglaise, magnifique et poignante.

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Nouveaux terrains de jeu

Idead:regatta

Une semaine ludique s'achève. On nous parle beaucoup de 360°, d'IMC, de mobile marketing… et pas assez de jeu. L'advergame, l'ingame advertising ou même le serious game constituent pourtant une piste à surveiller de très près pour les marques, dans leur relation avec le consommateur. Alors que la récession frappait les US à tous les niveaux, le secteur du jeu vidéo affichait lui une hausse des ventes de 9 % en décembre dernier, concluant une année à 21,33 milliards de US$ ( + 19 %, source AFJV.) Dans un autre genre, on a vu récemment de grandes chaînes télé françaises investir dans le domaine du jeu en ligne pour diversifier et contrer la baisse de leur revenus traditionnels. 

Depuis que l'humanité existe, le jeu ne connait pas vraiment la crise. Internet et les nouvelles technologies lui confèrent désormais une dimension passionnante et… enrichi$$ante que l'actualité de la semaine ne dément pas. 

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La grève en France, c’est comme une tempête de neige à Montréal

Idead:greveneige

La semaine qui s’achève
fut pour moi à l’image d’IdeAd, à cheval entre la France, le Canada… et la Belgique
montréalaise. Et pour traduire ce lien qui réunit autant que l’océan qui sépare,
cette phrase savoureuse glissée par un ami montréalais, apprenant que j’atterrissais
jeudi à Paris en pleine grève générale et alors que le Québec vivait mercredi
une belle tempête de neige :
" La grève en France, c'est comme une tempête de
neige à Montréal : ça nous perturbe un peu, mais ça nous empêche pas de
fonctionner ".
He was damn right ! À Dorval, les avions
décollaient, à Montparnasse pas d’émeute pour monter dans les trains. Le taxi
parisien « chialait » contre les grèvistes et contre Sarkozy, le taxi
montréalais, muet comme une carpe, zigzaguait d’une file à l’autre en glissant
sur la neige comme un patineur : la routine quoi.

Et pour mieux symboliser ce lien dans l'actualité de la communication, une semaine de la pub en
chasse une autre : celle du Canada s’achève, la première édition, tandis
que lundi sera inaugurée la 12 ième édtion de la semaine de la pub en France. D’un
continent à l’autre, même crise mais effets et ambiance bien différente…

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Short cut ( top 3 de la semaine )

Au programme de ce Short Cut, du design, une entrevue grinçante d"un gourou des RP et de la créativité média qui réchauffe le web…

Le design au coeur du succès 

Idead:CES09
Le CES 2009 ( Consumer Electronics Show, le plus grand salon d'électronique grand public au monde ) qui s'est terminé à Las Vegas dimanche dernier a confirmé que même en temps de crise, et même si les prévisions de vente du secteur sont négatives pour 2009, miser sur le design et sur l'innovation plus que sur les petits prix demeure la stratégie de plusieurs grandes marques. 

Les images de nouveautés et les sujets "tendances" se sont multipliés dans les médias à l'occasion de cette grande messe de l'électronique. Les lunettes Myvu ( qui permettent de visionner seul un film stocké sur Ipod voire un téléphone mobile ) ont été largement couvertes. LG, le coréen qui ne fait plus rire les japonais, a également suscité la curiosité avec sa montre-téléphone, prouvant que les journalistes sont tous des James Bond dans l'âme. 

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Short Cut ( top 3 de la semaine )

Idead:figaro

Le chiffre de la semaine 

58 % de français pensent que 2009 ne sera pas une bonne année. Comme souvent depuis que je suis de retour dans le cher pays de mon enfance, je constate que pour le pessimisme, la France possède une grande longueur d'avance. 

Et au Québec, vous en êtes où ??? Aux dernières nouvelles, le consommateur québécois ne se laissait pas abattre et même les vendeurs de "chars" gardaient le moral. La confiance a-t-elle un impact important sur l'économie ? C'était tout le propos de l'édito de Jean-Marc Vittori dans les Échos mardi. Il souligne l'influence des médias dans cette perception ( s'excusant du regard pessimiste porté par les journaux sur l'avenir, qui influe sans doute sur le traitement des nouvelles ). À cet égard, il semble que la télé soit bien plus anxiogène que les journaux ( voir étude du Maryland dans ce post )… 

" La confiance, c'est l'explication des économistes quand ils n'ont pas d'autres explications", écrit-il. 

Pas sûr que ça nous rassure ! Mais comment avancer quand tout le monde se complait dans la contemplation de ce qui ne va pas bien et l'attente anxieuse de ce qui pourrait être pire ? 

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