Quand le Bauhaus faisait de la pub

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On a tendance à l'oublier, tant les avancées de l'école du Bauhaus en architecture ( Mies Van der Rohe ) et design d'objets ( Breuer, Mies encore ) dominent encore l'époque presque un siècle après leur création : Walter Gropius, fondateur du mouvement, croyait aussi beaucoup à la discipline publicitaire. 

Dans les années 20, la pub en est pourtant encore à ses balbutiements. En France, émergent déjà de grands talents d'affichistes mais dans une toute autre veine que les affiches du Bauhaus, où le graphisme et l'abstraction triomphent.

Même si Gropius a démarré l'école à Weimar, le mouvement sera présent à Berlin et c'est dans un building dessiné par Gropius que sont situées les archives du Bauhaus.

On y trouve une mini section sur les affiches publicitaires, qui ne regroupe que les pubs créées pour des marques ( le Bauhaus a aussi beaucoup utilisé les affiches pour sa propre promo comme la célébre ci dessous ). 

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Publicités

La pub qui fait respirer la ville

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Plusieurs médias et blogs  à travers le monde ont rapporté l'installation d'une machine peu esthétique mais ô combien utile dans le centre ville de Lima, au Pérou. Il s'agit de ce que les péruviens ont surnommé le "super arbol" : 5 mètres de haut pour ce 'super arbre" qui purifie 200 000 m3 d'air ( en absorbant gaz de pots d'échappement et en rejetant de l'oxygène ), soit l'équivalent du volume respiré par 20 000 personnes. En somme, le travail de 1200 arbres. Dans un environnement aussi pollué et nocif que celui de Lima ( voir la vidéo un peu terrifiante ci dessous... ), cette invention de Tierra Nuestra est un progrès évident.

Intelligence aussi du "business model" permettant à ces machines d'être déployées dans la ville: à 37 000 euros l'unité, il fallait trouver des solutions de commercialisation alternatives. 

5 m de haut, 3,5 m de large : du beau panneau non ? C'est donc en finançant l'installation par des sponsors privés qui s'affichent sur les côtés de la bête que le déploiement s'opère depuis février. Ambition : 400 machines posées d'ici 4 ans. 

En attendant qu'un JC Decaux ou un Clear Channel s'empare de la chose et en fasse un mobilier urbain encore plus futé, voilà tout de même comment est née la première forme de créativité média affichage qui au lieu de "polluer" la ville, la rend plus respirable…

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Nike Real City: expérience virtuelle, plaisir réel

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Une fois n'est pas coutume: ni longs discours, ni analyse pour ce billet. Juste un coup de coeur pour un site transactionnel hyper-ludique, au design et à l'animation impeccables, signés Nike Japan. Courez-y ( ça tombe bien, il y est question d'une chaussure "customisable"), l'animation conçue par le réalisateur Koji Morimoto vaut le déplacement et l'interaction très intuitive aussi.
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 » Si Apple Store vendait des vêtements… »

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C'est ainsi que le New York Times saluait il y a quelques semaines l'arrivée à Soho d'une nouvelle boutique Adidas, Adidas SLVR, nouveau label très fashion de la marque aux 3 bandes. L'occasion en fait de confirmer plusieurs tendances, au croisement entre stratégie de marque et stratégie retail…

  • Interdisciplinarité design/ communication. Le lieu a été conçu en tandem par la ( très bonne ) boîte d'architecture/ design AEdifica ( Montréal/ St Louis ) et l'agence Sidlee.

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Design en commun

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Le participatif est partout, pour le meilleur ou le pire, peu importe: on ne peut plus rien contre la vague, autant surfer ! Dernière initiative sympathique, lancée par Mélissa Nougier, une DA web qui ne supportait plus chaque matin la vision de son "horrible" carte OPUS , équivalent montréalais du pass Navigo : repenser le design de la dite carte pour la customiser, la rendre plus pratique mais surtout, pour dissimuler le motif original ci dessous… 

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Design utile

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La publicité, qui contribue largement aux grands problèmes de la planète en poussant à la consommation, donne depuis plusieurs années des signes de "rédemption" et de bonne volonté en mettant les cerveaux de ses créatifs au service de grandes causes. En réalité, l'appel d'Al Gore à Cannes en 2007 fut sans doute le symbôle d'une prise de conscience déjà en marche plus qu'un déclencheur. Le Tap Projectde Droga 5, le Waterboy de Mortier Brigade et bien d'autres idées socialement justes ont été développées dans les dernières années, comme autant d'incitations à l'action utile.


L'initiative 24H Design de l'agence montréalaise Bleu Blanc Rouge s'inscrit dans ce courant : mettre le talent créatif au service de ceux qui en ont besoin, en l'occurence des jeunes entrepreneurs qui lancent leur boîte dans une période économique difficile. 

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