Spots Adidas : tout sauf Originals

À l’occasion du lancement du 2e
opus de Adidas Original ( The Street ) créé par l’agence montréalaise  Sid Lee, exprimons tout haut ce que
plusieurs pensent tout bas: beaucoup d’argent, beaucoup de people, joli buzz… mais pas d’idée !

En fait, le plus intéressant de l'expérience Adidas Originals, c'est la performance incroyable de l'agence à faire valoir le spot. Comme si l'aura créative et innovante de Sid Lee suffisait à instiller au clip une originalité transcendante. En s'appuyant bien entendu sur le fait qu'une grande marque comme Adidas ne peut pas non plus vraiment se tromper. Win win situation

Au final, ce n'est ni mauvais ni passionnant. Juste une vidéo bâtie pour Youtube. Truffée de clichés comme les clips de rappers. Très bonne musique, bon réal, esthétique urbaine avec une pincée d'esprit bad boy pour donner l'impression que la marque ose et s'encanaille : la recette du "cool" millimétrée, sans surprise. Zéro disruption. Zéro innovation. 

Le grand art est donc ailleurs. 

Lire la suite

Publicités

Adidas : le souffle des origines

Idead:adidasmilan

En écho à Nicolas ( Connexions Planning ) qui évoque les nouvelles marques challengers du secteur du running, difficile de ne pas évoquer la nouvelle version du site Adidas fraîchement inaugurée. D'abord parce qu'on y retrouve le travail de développement web d'une boîte de Montréal fort talentueuse, Hue Web Studio. Ensuite parce que ce sont les 60 ans des "Originals" qui y sont célébrés en grand,  la vidéo signée Sidlee fin 2008 ayant lancé le bal des festivités.


Lire la suite