Lions 09 / best of print ( 2/2 ) : intelligence et culture mondiale


Image 2


Après la virtuosité asiatique, cette sélection "made in IdeAd" dans les catégories Outdoor et Press du Festival international de Publicité se poursuit avec impertinence, humour et espoir … autant de pub intelligente au centimètre carré, les adbusters n'y survivront pas !


• Impertinence néo-italo-zélandaise
VespaPressBronze


Quand j'étais en Australie, j'ai découvert le secret de la réussite créative de ce petit pays qu'est la Nouvelle-Zélande : les publicitaires australiens envient beaucoup les processus de décision court-circuités de leurs confrères " kiwi ". Il semblerait qu'entre les créatifs et les clients de NZ, non seulement le courant passe mais la distance n'existe pas : plus petit marché signifiant en Océanie petit marché très isolé, les créatifs sont en prise directe avec les patrons et les vrais décideurs…

Lire la suite

Publicités

Le design est-il l’avenir de la pub ?

Les gagnants des prix Eurobest 2008 ont été
annoncés la semaine dernière. Le problème avec internet, et plus encore avec le
viral, c’est qu’on a de moins en moins de surprise en visionnant ces palmarès :
en vidéo, on a déjà tout vu…
  Le Grand Prix TV/ Cinéma revient à « VW
Polo Dog » de DDB Londres, cocktail gagnant il est vrai et toujours la
belle constance de VW Polo, qui enfonce depuis des années le même clou :
dans une Polo, on est en sé-cu-ri-té !

 Axe ( l’homme chocolat entre autres ),
Orange ( saga des stars du cinéma ), Impulse ( le romantisme
 fout le camp )
raflent beaucoup de trophées en TV. Mais là non plus, pas beaucoup de surprises ?
Quand même déniché une fable Guinness, « Tipping point », savoureuse
et surtout, comme à l’époque de l’incroyable course d’escargot, quelle
méga-production ! Même si on se demande comment on peut boire une Guinness
dans un endroit aussi ensoleillé et chaud que le village où se déroule l’action,
même si on n’est pas au même niveau poétique qu’avec les rêveurs professionnels
ou « moby Dick », la réalisation impeccable, la quantité de détails, la
tension captivent : un Bronze bien mérité donc.


Le Grand Prix Affichage se passe de tout
commentaire :
Central Beheer Achmea peut donner des leçons d’humour et de
créativité à bien des assureurs de la planète ! 

Image 7

Lire la suite