Music power : un ratage, une réussite

Depuis que la pub radio existe, la musique et la pub entretiennent un lien unique. Personnellement, les pubs qui m'ont le plus marqué avaient toutes la musique comme acteur principal. Mémorisation, distinction, différenciation : le travail sur la musique en pub m'a toujours paru fascinant. Le parallèle entre l'industrie du disque ( en faillite virtuelle depuis 10 ans maintenant ) et l'industrie publicitaire ( en difficulté existentielle depuis dix ans aussi ) n'a fait que renforcer les liens. Mais il y a aussi de vrais ratés…

Salutaire méchant billet d'Olivier ( Blog de nuit ) ce matin, sur le partenariat entre Dove et la chanteuse française Yelle. J'ignore si sa notoriété s'étend jusqu'au St Laurent mais disons qu'en France, elle est un peu la saveur du mois depuis …. 2/3 ans déjà. Sur papier, cette alliance a dû sembler stratégique et pertinente à la marque Dove, qui lance un gel douche " Fresh" : rajeunissement de sa clientèle et effet mode garanti… ou presque. Le viral n'est jamais garanti, il suffit de voir le titre de la vidéo, reprise par un internaute sur Youtube !


Lire la suite

Amex Australie et la stratégie du donut

Image 4


Vue l'hystérie ambiante autour du mot "crise", ce visuel de campagne American Express en Australie pourrait presque ressembler à un clin d'oeil : dans les périodes difficiles, il faut savoir remplacer les "folies" par les petits plaisirs ! Mais il n'en est rien. Le concept développé par Ogilvy ( avant que l'Australie n'entre vraiment dans la crise ) a surtout pour but d'augmenter le "réflexe Amex" chez les détenteurs de carte.

Car étonnament, l'image des travellers checks colle encore à la peau de la carte verte: de nombreux détenteurs cantonnent leurs achats avec Amex aux strictes dépenses de voyage. Ou encore aux gros achats ( les assurances achat liées à la carte expliquent cette habitude ), comme en témoigne l'allusion aux diamants et aux bijoux de cette affiche. 

Lire la suite

Comment ruiner sa marque en 2 semaines

Idead:bonds

Imaginez une marque, icône nationale, qui en l'espace de quelques semaines annonce des licenciements majeurs et la délocalisation de sa production en Chine alors qu'elle a reçu des millions d'aide du gouvernement. Dont on apprend simultanément que le PDG a triplé sa rémunération annuelle ( alors que l'entreprise est largement déficitaire depuis plusieurs années ). Et qui pour couronner le tout organise sa visibilité comme si de rien n'était à l'occasion d'une Fashion Week ( ce qui sous-entend commandites, champagne et défilés de jolies filles ). Too bad to be true ? Non, ce feuilleton cauchemardesque dans la vie d'une marque existe: la marque s'appelle BONDS, elle est australienne et entraîne dans sa débacle ses deux ambassadeurs, Sarah Murdoch et le champion de tennis Pat Rafter… Une vraie tragédie grecque !

Lire la suite

Increvable pub ?

En cette semaine de lancement de la Nano, la voiture indienne la moins chère du monde, alors que Renault ressort les grandes pointures ( Mister Cantona himself ) pour doper sa communication, et que la nouvelle classe E de Mercedes innove en diable sur la sécurité, voici deux spots TV qui jouent sur le même argument ( la solidité ) mais sous des latitudes et avec des arguments aux antipodes.

Lire la suite

« Bringing creative thinking to business problems »

Les médias et les agences de publicité ont un point
commun désormais plus important que leurs annonceurs : la quête d’un nouveau
business model. C’est sans doute un peu moins urgent et crucial côté agence… du
moins ça l’était jusqu’en 2008. Mais tout s’accélère et à cet égard, ma
rencontre avec Ian Rowden, CEO de Saatchi&Saatchi Asia/Australia m’a permis
de découvrir un peu mieux le développement d’une nouvelle entité prometteuse :
Saatchi & Saatchi Industry.

Industry est un laboratoire pour Saatchi. 3 bureaux dans
le monde ( New York, Londres, Sydney ) mais avec une vraie longueur d’avance
dans les réalisations et leurs succès du côté australien. 

Lire la suite

Crise: la perspective australienne et asiatique

À part découvrir des pubs sympa qui se moquent sans vergogne des américains, j'ai profité de ma semaine à Sydney pour rencontrer quelques personnalités de l'industrie communication / média en Australie, histoire d'échanger les points de vue sur l'état du marché, les enjeux, les raisons d'espèrer ou de désespérer. Ian Rowden ( Chairman and CEO Asia Pacific pour Saatchi&Saatchi, entrevue vidéo ci dessous ) et Michael Lynch ( rédacteur en chef de Campaign Brief, LE magazine référence de la créativité en Asie/ Australie depuis 20 ans ) m'ont donné une bonne synthèse de ce marché mature et dynamique à la fois, totalement lié à la zone Asie et très local dans sa culture pub. Juste à Sydney, selon le classement sorti début mars dans CB, 9 agences dépassent largement les 200 millions de AU$ de facturation, 15 les 100 millions….

Lire la suite

Fresh ideas from Sydney : le sumo et l’épicier

Idead:sydney

Est-ce le fait d'être à plus de 20 000 km de la maison ou simplement un léger décalage de culture rafraîchissant ? En voyage, on est soudain plus attentif à tout ce qui nous entoure et personnellement, ma curiosité naturelle passe en mode turbo : nouveaux produits, nouvelles marques, autres modes, autres média, Sydney n'a pas manqué d'être stimulante pour les neurones. Moins déboussolante que Tokyo, mais très loin quand même de Paris, Montréal ou New York. Voici donc une deuxième sélection d'idées et de nouvelles glanées en marchant dans les rues, en écoutant la télé ou en lisant sur le ferry entre Circular Quay et Chiswick. 

• SumoSalad, le fast-food qui rend mince

Lire la suite

IdeAd goes wild ( sélection australienne )

En attendant d'avoir totalement digéré mes 22h d'avion et mes 10 h de décalage horaire, et d'aborder les sujets de fond ( état de l'industrie pub / état des quotidiens ), voici un petit florilège de pubs et de marques australiennes glanées pendant mon séjour à Sydney. De l'horrible Vegemite, aliment culte en Australie, au culte de la nature et du sport, petite immersion au pays des surfeurs, des kangourous et de la mer à 23 ° en hiver…

• Vegemite : le participatif que vous ne pouvez pas comprendre…

Lire la suite

La banque qui vole à votre secours

Idead:DAily telegraph


Dur métier tout de même : passer quelques heures sur la plage de Bondi, spot de surf et lieu emblématique de la culture australienne, pour découvrir une belle initiative de brand visibility, originale et pourtant vieille de 35 ans. Mieux, la marque à l'origine de ce marketing éthique avant l'heure n'est autre qu'une banque : Westpac, une des premières institutions bancaires australiennes.

En France, on est habitués à la pub aérienne avec ces grandes bannières derrière des petits avions survolant les plages. Ici, la pub aérienne prend un tout autre sens. Depuis les années 70, Westpac sponsorise 2 des 6 ou 7 hélicos d'intervention médicale de l'état du New South Wales ( Sydney ). Ils sont aux couleurs de la banque et tout le monde ici les appelle les "Westpac helicopters". On les voit notamment survoler les plages de Sydney, afin d'éviter les attaques de requin. Et j'avoue qu'en découvrant le journal ce matin et le requin en haut à droite de la couverture du Daily Telegraph, j'ai repensé à ma baignade d'il y a deux jours à Bondi sous un autre angle !


Lire la suite

Des voeux pas que pieux

Sujet incontournable ces jours-ci, et déjà abordés dans ces colonnes, la progression des cyber-voeux. J'ai particulièrement apprécié ceux-ci, reçus d'Australie.


Christmas2008

À la lecture, vous aurez compris qu'il s'agit de transformer le problème de la déforestation en une solution : chaque donateur utilisant les cybercartes de CarbonNeutral Australia contribue directement à la plantation d'arbres sur son territoire. Plusieurs modèles disponibles, pour les particuliers comme pour les entreprises. La carte caritative n'est pas une idée nouvelle, mais moins de papier pour plus d'arbres est un raccourci très efficace. 

Dans le genre belle initiative, celle de l'agence TAXI au Canada et à New York, qui a créé une ligne de vêtements conçue pour les SDF, en collaboration avec des designers connus, est à souligner même si elle n'est pas nouvelle : Fifteen Below Project, en référence aux douces températures canadiennes, demeure un très beau modèle de "contribution citoyenne".