Brand equity ou brand bubble ?

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Millward Brown, une filiale de
WPP, dévoilait tout récemment Brandz 2009, son Top 100 des marques mondiales
les plus valorisées; je vous laisse le loisir de parcourir
ce volumineux
rapport
qui, outre le top 100, recense le top 10 d’une vingtaine de catégories
de produits dont le « gaming », nouveauté fort éloquente sur les
changements d’habitudes en matière de divertissement.

En réalité, le plus grand
intérêt de Brandz 2009 réside dans son étonnante introduction: selon
Millward
Brown
, la valeur des 100 premières
marques mondiales aurait progressé de 2 % ! Comment la valeur des
marques a pu augmenter de 2% au cours de l’une des pires années économiques de
notre histoire ??? Bonne question qui en amène une autre : quelle valeur
doit-on accorder aux valeurs que donnent les firmes de recherche aux marques ? Regardons-y de plus près….


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