3D: le nouveau saut créatif !

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Deux événements ont marqué la semaine d'une empreinte bien différente, avec pourtant un point commun: la 3D est-elle bien la révolution techno qui va projeter nos métiers dans une autre ère ? Le premier événement est le dernier MIP TV qui a fermé ses portes, le deuxième la sortie du très attendu "Pina", documentaire en 3D de Wenders.

Au MIPTV, en dehors des traditionnelles tendances des programmes, la cuisine qui fait recette, c'est la télé connectée qui fut la vedette de cette édition. Signe des temps ? La télé connectée, prête à fonctionner, fascine par l'apport des réseaux sociaux ( FB, Twitter ) alors que les téléviseurs 3D enregistrent des ventes très mitigées ( cf les analyses Deloitte ). Un excellent papier de Gilles Musi pour L'Expansion résume parfaitement le dilemme ( "Pourquoi la télé française tarde à passer à la 3D"): en l'absence de business model clair, chaînes et producteurs de contenus attendent; et en l'absence de contenus télé suffisant, le consommateur attend aussi.

Quant aux marques, au lieu de tenter l'aventure et de se faire les dents, elles jouent – les publicitaires aussi – la prudence.

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Du pain et des jeux

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Chaque année, Eurodata TV Worldwide publie le Yearly Sport Key Facts:  une synthèse des audiences des événements sportifs dans plus de 30 pays. Chaque année, le Yearly Sport Key Facts démontre, si besoin était, la totale domination des émissions de sport dans le monde de la télé. 2010 ne fait pas exception à la règle. Le sport écrase la concurrence ou en guise de raccourci: Chabal écrase Chabot.*

La coupe du monde de soccer a réalisé la meilleure audience sportive 2010 dans 21 pays sur les 35 étudiés. Au Portugal, le football représente 79 % de la consommation de sports à la télé… Les Jeux Olympiques de Vancouver,  particulièrement suivis en Suède, Norvège et bien sûr dans le pays hôte où 10 millions de personnes  – soit le tiers de la population- ont suivi la finale de Hockey, est l’autre grand vainqueur de l’année sportive 2010. Le Tour de France, la Ligue des Champions de foot, le Tournoi du Grand Chelem de rugby ou encore Roland Garros et Wimbledon ont réalisé d’excellents scores.

Plus près de nous, les chiffres du dernier Super Bowl laissent supposer que 2011 ne fera pas exception : 111 millions d'Américains ont regardé la grande finale du championnat de football américain. Au total, 162,9 millions de spectateurs ont au moins regardé une partie du match…

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3D: la nouvelle frontière pour les marques ?


Ideadtv3D 

 

C’est en sortant d’Avatar en 3D que l’idée
m’a frappée. De l’horrible et interminable pause publicité qui précède le film,
de toutes les bandes annonces, ce qui m’a le plus frappée et qui a le plus fait
réagir la salle ( davantage même que le film Avatar ), c’est le message de
Haribo en 3D. Des fraises Tagada sortaient littéralement de l’écran et envahissaient
les rangs de spectateurs dont le réflexe était, invariablement, de tenter
d’attraper les bonbons volants.

Il y a un mois, lors l’événement FutureTV
auquel j’ai assisté à Paris, plusieurs statistiques sur l’arrivée de la 3D
confirmaient l’émergence d’une tendance dont on parle plus volontiers pour le
milieu du cinéma. Chez OrangeLabs ou dans les départements R&D de Thomson,
on peut pourtant déjà voir ces écrans nouvelle génération, pas encore parfaits
( il ne faut pas bouger sinon l’effet est perdu ), mais qui ne nécessitent plus
de lunettes ( un peu fatigantes malgré tout sur une durée de 2H40 comme le film
de Cameron ).

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