Le viral ? So mainstream !

Advertising Age, en collaboration avec Visible Measures, publiait il y a deux semaines les 10 spots "viraux" les plus visionnés de toute l’histoire du web, worldwild il va de soi. En mentionnant d'ailleurs la difficulté à décider si oui ou non on parlait bien de "viral". Pas de réelle surprise mais tout de même quelques enseignements à tirer d’un tel classement.

Première leçon : le viral bouscule la hiérarchie des marques. Le numéro 1 de tous les temps n’est pas une grande marque mais un une marque anonyme de mixeur qui avec sa série de spots “Will it blend” bat les ténors de la pub comme Evian, Old spice, Pepsi…

 

Lire la suite

Publicités

Buzz pré-Cannes

Hero1 

Ils sont de retour, visiblement en forme. Lions de Cannes 2010, l'année du rebond ?

Certains en tout cas ne laissent rien au hasard dans la bataille pour les prix. DRAFT FCB envoyait la semaine dernière un communiqué présentant " the world's most successfull viral campaign ever ". Avec des chiffres effectivement étonnants : 35 millions de visiteurs uniques pour une campagne suédoise supposée travailler une cible nationale de moins de 5 millions d'habitants.

La campagne en question est une vidéo qui doit se vivre ( si, si ) sur :www.en.tackfilm.se.

On est bien dans l'expérientiel, car la simplicité de l'application initiale ( 3 secondes chrono ) permet d'aller droit au but. Résultat, une appropriation moins fastidieuse facilitant effectivement la contagion.Les publicitaires apprécieront aussi le fameux effet de miroir mixé avec le culte de célébrité de l'époque. L'idée de base a déjà été utilisée mais l'exécution impeccable donne un vrai plus, donnant un côté "'self indulgence" au film quasi irrésistible.

Lire la suite

Le bonheur est dans les RP

Capture d’écran 2010-02-07 à 14.18.36 

 

Décidément, la Happiness factory n'en finit plus de faire du 360° réussi. Fort joli coup de buzz de Coca-Cola, secondé par CSA, l’Institut
d’étude d’opinions et de marché : il y a une semaine ils lançaient conjointement la première édition du « baromètre
du bonheur » en 2010. L’enquête, comme il est dit dans le communiqué de
presse, a été réalisée en décembre dans sept pays européens ( Belgique,
Bulgarie, Espagne, Italie, France, Roumanie et Royaume Uni ). Ont été interrogé
500 personnes âgées de 15 ans et plus dans chacun des pays: grosse étude donc. De quoi valider les théories actuelles d'un nouveau PIB où l'indice de bonheur entrerait dans le classement des pays. 

À vrai dire on apprend peu de choses de ce
sondage. Presque une non-nouvelle.

Saviez-vous par exemple qu’on est d’autant
plus heureux en Europe qu’on est jeune, actif et à fortiori lorsqu’on exerce
des responsabilités professionnelles. Coluche se serait bidonné : quelle que soit l'époque, vaut mieux être jeune, riche et en santé que vieux,
pauvre et malade !!!

La famille, les amis et partenaires sont
les principaux facteurs contribuant au bonheur, on le savait déjà….Les
Européens de l’Ouest sont plus heureux que les Européens de l’Est… Vous pouvez consulter le détail en téléchargeant
l'étude ici .


Capture d’écran 2010-02-07 à 14.18.58 

 

Mais quelques petites choses formidables apparaissent avec ce baromètre Coke. Premier chiffre détonnant :  87%
des Français sont heureux ?! Faut-il comprendre que plus on râle, plus on est
heureux. Plus on a peur de l'avenir ( sondage récurrent dans l'hexagone ), plus on est heureux ? Le vin n'est donc pas le seul paradoxe français 🙂


Capture d’écran 2010-02-07 à 14.19.08 


Venons-en à l'essentiel: le véritable intérêt du sondage
CSA-Coca Cola  réside dans la  formidable et…gratuite couverture de
presse qu’a obtenu le « baromètre du bonheur ». Phénoménal. Un équivalent Davos sur l'échelle de Richter des Relations presse.

Lire la suite

J’ai engagé un tueur

Capture d’écran 2009-11-15 à 10.21.36 

On se souvient de l’opération réussie de BK
qui encourageait les Facebookiens à supprimer quelques amis de leur entourage
virtuel. Dans le même esprit, on peut depuis peu engager un tueur professionnel sur
internet pour se débarrasser d’amis encombrants.

C’est du moins ce que vous propose un
nouveau jeu vidéo, fraîchement lancé en France, et qui fait grand bruit. C’est
manifestement ce que souhaitait l’annonceur, en l’occurence
13ème rue, une
chaîne télé spécialisée dans les films et les séries d’action en France, et
c’est ce qu’a brillamment livré l’agence BETC Euro RSCG avec le micro site
jetueunami.com


Il s'agit d’un jeu qui
vous propose de vous débarrasser de l’ami de votre choix. Evidemment, vous
n’êtes pas obligé de faire tuer votre meilleur ami, vous pouvez faire trucider
votre femme, mari, maîtresse, patron mais, on vous suggère un ami ! Plus
subversif , plus sulfureux, meilleur pour l’audience ? ( voir au sujet de cette tendance "friend killing" l'édito d'Influencia ce jeudi )

Pour tester le jeu et ne faire de mal à
personne, je me suis choisie comme victime à exécuter…

Lire la suite

4 millions Rollerbabies

Image 1 
C'est un petit clin d'oeil hommage au film de Clint Eastwood , ou comme l'aurait dit Sega à une autre époque : les bébés Evian, c'est plus fort que toi. La marque de 4 millions de vues vient d'être franchie aujourd'hui, quelques jours après le lancement officiel du nouveau film "Rollerbabies" (site officiel : live young ). Marion Cotillard dans le film LADY DIOR a fait 1 million en un mois il me semble et c'était pourtant un excellent score… 

Je n'avais pas vraiment embarqué sur les teasers de cette campagne savamment orchestrée par l'équipe de BETC Euro RSCG et de Rémi Babinet/ Mercedes Erra. Visiblement, je suis la seule 🙂

Lire la suite

Lapins crétins, stratégie brillante ?

Idead-lapincretin

Découvert hier, l'habillage de la page d'accueil du Figaro.fr ( un site à forte audience ) par le nouveau Grand Scénic de Renault vient contredire l'idée que la pub web serait en perte de vitesse et d'efficacité : mettez-y quelques Lapins Crétins ( tirés du célèbre jeu vidéo éponyme ) et tout de suite, on a envie de cliquer.

On aboutit alors sur un site spécialement conçu pour la campagne où après une intro réussie, on tombe sur 7 vidéos ( pas toutes en ligne encore ) où ces sympathiques crétins testent la voiture.

Lire la suite

Buzz degré zéro

Idead:cuisinella

Je me suis beaucoup questionnée avant de parler de ce message Cuisinella. Donner de la visibilité à quelque chose d'aussi mauvais, même pour en tirer quelques leçons, est-ce utile ?

Mais puisque la blogosphère française semble globalement apprécier, une voix discordante ne sera peut-être pas de trop ? Car visiblement, tout le monde a peur face à ce genre de vidéo: peur d'avoir l'air réac, de manquer d'humour, et quand on est du sexe féminin, d'avoir soudain l'image d'une chienne de garde dépassée.

Rien de tout ça dans le jugement que je porte sur cette vidéo que je vous laisse découvrir vous même, sur le site spécial de l'annonceur

Lire la suite

Short Cut ( top 3 de la semaine )

Idead:figaro

Le chiffre de la semaine 

58 % de français pensent que 2009 ne sera pas une bonne année. Comme souvent depuis que je suis de retour dans le cher pays de mon enfance, je constate que pour le pessimisme, la France possède une grande longueur d'avance. 

Et au Québec, vous en êtes où ??? Aux dernières nouvelles, le consommateur québécois ne se laissait pas abattre et même les vendeurs de "chars" gardaient le moral. La confiance a-t-elle un impact important sur l'économie ? C'était tout le propos de l'édito de Jean-Marc Vittori dans les Échos mardi. Il souligne l'influence des médias dans cette perception ( s'excusant du regard pessimiste porté par les journaux sur l'avenir, qui influe sans doute sur le traitement des nouvelles ). À cet égard, il semble que la télé soit bien plus anxiogène que les journaux ( voir étude du Maryland dans ce post )… 

" La confiance, c'est l'explication des économistes quand ils n'ont pas d'autres explications", écrit-il. 

Pas sûr que ça nous rassure ! Mais comment avancer quand tout le monde se complait dans la contemplation de ce qui ne va pas bien et l'attente anxieuse de ce qui pourrait être pire ? 

Lire la suite

Diamonds are boy’s best friend

Image 4

Bel exemple de campagne intégrée signée Saatchi & Saatchi NY et Razorfish pour l'américain JCPenney. Tout y est, une vraie campagne web, du viral, de l'interactivité, du community management via Facebook, avec une touche innovation réelle dans son utilisation. Les hommes y sont un peu malmenés, mais au pays des féministes les plus ultra, plus rien ne nous étonne.

Le principe est simple : pour encourager les hommes à ne pas faire de bourdes en matière de cadeau de Noël, on leur présente un scénario cauchemardesque, où la punition s'appelle "la niche du chien". Mais pas n'importe quelle niche… On n'est pas loin de "Vol au dessus d'un nid de coucous" dans cette fausse niche/ vraie prison ( grâce au réalisateur Bryan Buckley, récompensé aux Emmy Awards). Surtout, la campagne, conçue pour le public féminin, invite toutes celles qui ont subi l'affront de recevoir une batterie de casseroles ou un bon pour une liposuccion à se venger et à envoyer "to the doghouse" leur charmant conjoint ( ou même leurs amis masculins, via l'application Facebook ). Plusieurs médias américains se font l'écho de cette initiative dont Business Wire

La campagne venant d'être lancée, on ignore encore l'ampleur du phénomène mais créativement parlant, les ressorts utilisés reprennent de grands classiques des relations hommes/femmes outre-atlantique. L'homme de la pub y est presque toujours un idiot en puissance, sans manière ni prévenance particulière, tout juste bon à boire de la bière avec ses potes. Il suffit de revoir l'excellente campagne Budlight Institute, primée à Cannes, pour comprendre que ces braves types n'ont rien compris à l'amour ni aux femmes. Quant à la femme, elle est très souvent la plus maligne des deux, dominatrice et exaspérée par l'incompétence ou le côté mal dégrossi de son amoureux.

Dans "Beware of the doghouse" , la caricature est sympathique mais les clichés sont bien là, à commencer par le "coucouche panier" à la base du concept. Les femmes castratrices du tribunal feraient hurler Elisabeth Badinter… Mais je suis sûre que tout le monde y trouve son compte: les filles se défoulent en postant la photo du copain, les garçons sont probablement heureux de "payer virtuellement" et d'échapper à une dispute, et JC Penney, vous vous en doutez, compte bien transformer en achats sonnant$ et trébuchant$ ce jeu de dupes. Car bien sûr, la seule échappatoire possible à la geôle canine, c'est l'achat d'un petit bijou avec diamant "abordable" sur le site de l'enseigne. Où, je vous le donne en milles, sévit actuellement une promo de 40 à 60 % sur les bijoux diamants. 

Quelles que soient les réserves qu'on peut avoir sur l'"originalité" du principe créatif, la stratégie, la mise en place, et l'exécution forcent l'approbation. On s'amuse certes, on fait du viral mais en bout de ligne, c'est bien un call to action hyper efficace qui se profile. Des hommes pris au piège des "diamants abordables" de JC Penney ? Ah, le bling bling a encore de beaux jours 🙂