Distribution : TV or not TV ?


Les télescopages transantlatiques
sont une des raisons d'être d'IdeAd et la grande distribution m'en fournit un
prétexte supplémentaire ces jours ci.  L'obsession française autour du "pouvoir d'achat" aurait-elle traversé l'Atlantique ? On retrouve en effet cette préoccupation en Amérique du Nord mais elle est jouée de manière bien moins dramatique, malgré des chiffres de chômage aussi alarmants qu'en France et une assurance emploi bien moins généreuse.

Dans l'Hexagone, on apprend sans grande surprise ces jours ci ( Source TNS Media Intelligence via
100% média ) que les grandes enseignes de distribution ont révisé drastiquement leur planification média. La bonne nouvelle, c'est que les Leclerc, Carrefour et cie n'ont pas vraiment coupé leurs investissements en pub : ils ont plutôt arbitré différemment leur présence…

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La conquête de l’espace vert

Idead:evergreenman




























Je sais, vu de France, le Cânaaadâ rime avec grands espaces, nature sauvage, Céline dans son kayak et animaux à tous les coins de rue. Même s'il y a du vrai dans tous les clichés ( les ratons laveurs et les écureuils infestent effectivement les ruelles de Montréal ), il existe une réalité plus prosaïque : si les américains viennent au Canada pour tourner leurs séries policières à succès, c'est qu'on regorge aussi d'univers urbains ressemblant à s'y méprendre à cette grosse pomme qui fait rêver les frenchies. Du coup, la campagne ci-dessus pour la fondation Evergreen est une belle façon de réconcilier rat des villes et rat des champs.

Le "urban way of life " constitue le quotidien de la majorité des Canadiens. À titre d'exemple, la région montréalaise concentre environ 3,7 millions d'individus ( 1,8 millions juste pour Montréal ), sur une population totale de 7,5 millions… Or, comme le mentionne fort bien Martin Beauvais, directeur de création de ZIG Toronto, qui a conçu la campagne : " les études démontrent bien que réintroduire activement la nature en ville n'a que des vertus: c'est bon pour la santé, ça augmente la valeur des maisons, ça diminue la criminalité, etc… " Ça évoque la "théorie du carreau cassé " dans Tipping Point ( Malcom Gladwell ), pleine de bon sens.

C'est en tout cas la vocation d'Evergreen, association à but non lucratif créée en 1991 ( tiens, déjà la crise ). Reboisez Toronto ? Je sens le septicisme des lecteurs parisiens*.

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Embarquement immédiat pour l’efficacité

Idead:DDBmarine

" Les jeux vidéos résistent à la crise " titrent les JT français  et leurs reportages de nous présenter ces joueurs atypiques ( ie ayant plus de 30 ans ), accros à leurs soirées jeux, en solo ou à plusieurs. "Canadian video game sales surge despite market fallout" annonçait il y a quelques semaines NDP group *: les ventes ont plus que doublé depuis 2006 au Canada, atteignant 2,1 milliards de CAN $. Comme aux USA, le dernier trimestre et décembre n"ont pas entamé cette tendance, malgré la récession et les ventes ont donc poursuivi leur croissance de 33 % annuels.

La seule chose qui nous console de nos misères est le divertissement et c'est pourtant la plus grande de nos misères. " écrivait il y a plusieurs siècles Pascal. Depuis, rien n'a bougé. On pense que quand les temps sont durs, on coupe le superflu. Mais c'est presque le contraire qui arrive. Les chiffres de fréquentation du cinéma et des activités culturelles sont en hausse eux aussi ( à tout le moins en France ). 

Outre les perspectives alléchantes de profits d'une industrie, il est intéressant de constater l'influence des jeux et de leur direction artistique dans la publicité et la communication auprès des cibles jeunes

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Noir brillant, c’est tendance

Idead:ideasdark

Le 28 mars dernier, pendant une heure, la Tour Eiffel s'est éteinte à Paris et plus d'un milliard d'individus autour de la planète ont participé à l'heure de la Terre ( Earth Hour pour les français ), l'initiative de la WWF consistant à tout éteindre pendant une heure. Je ne sais pas si c'est d'avoir justement déconnecté à ce moment là, mais je n'ai pas trouvé le battage médiatique totalement à la hauteur de l'événement, du moins en France.

À Montréal, cela a inspiré une initiative sympathique et porteuse à l'agence de communication Bleu Blanc Rouge ( qui va devoir éventuellement se rebaptiser Bleu Blanc Vert, vu son acharnement à défendre l'écologie ) : elle a organisé " Des idées dans le noir", une soirée créative, destinée à soutenir l'événement, trouver des idées pour sauver la planète et accessoirement, avoir du fun. 

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Quelques bonnes raisons de rester positif

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Juste dans les deux dernières semaines, j'ai dû relever une quinzaine de mauvaises nouvelles pour les médias ( US notamment, mais pas seulement ) et la communication ( chiffres 2008 déjà alarmants pour la pub en France par exemple ) et c'est sans compter l'information économique pure ( je pense entre autres au très alarmant rapport d'Europe 2020, chercheurs qui annonçaient l'actuelle débâcle depuis 3 ans , sur une cessation de paiement du gouvernement américain ). 

Plutôt que de contribuer au déluge quotidien, et pour terminer gaiement une semaine commencée sous le soleil australien ( à haute teneur en optimisme c'est reconnu ), je préfère donc me concentrer sur quelques nouvelles dynamiques et/ou encourageantes, issues de la presse et de blogs. Plusieurs concernent d'ailleurs les marques, au coeur de la tourmente certes, mais surtout valeur-refuge pour les entreprises.

• Google, IKEA, championnes du "speak less, act more" 

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La grève en France, c’est comme une tempête de neige à Montréal

Idead:greveneige

La semaine qui s’achève
fut pour moi à l’image d’IdeAd, à cheval entre la France, le Canada… et la Belgique
montréalaise. Et pour traduire ce lien qui réunit autant que l’océan qui sépare,
cette phrase savoureuse glissée par un ami montréalais, apprenant que j’atterrissais
jeudi à Paris en pleine grève générale et alors que le Québec vivait mercredi
une belle tempête de neige :
" La grève en France, c'est comme une tempête de
neige à Montréal : ça nous perturbe un peu, mais ça nous empêche pas de
fonctionner ".
He was damn right ! À Dorval, les avions
décollaient, à Montparnasse pas d’émeute pour monter dans les trains. Le taxi
parisien « chialait » contre les grèvistes et contre Sarkozy, le taxi
montréalais, muet comme une carpe, zigzaguait d’une file à l’autre en glissant
sur la neige comme un patineur : la routine quoi.

Et pour mieux symboliser ce lien dans l'actualité de la communication, une semaine de la pub en
chasse une autre : celle du Canada s’achève, la première édition, tandis
que lundi sera inaugurée la 12 ième édtion de la semaine de la pub en France. D’un
continent à l’autre, même crise mais effets et ambiance bien différente…

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RED BULL CRASHED ICE : du grand expérientiel à – 35 ° C

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Le hasard fait bien les choses. En visite samedi à Québec , j’ai eu la
chance de tomber en plein week-end de finale du
Red Bull Crashed Ice. Un vrai
régal pour ceux qui aiment la vitesse et les sensations fortes , surtout par –
33° ( sans vent ). Mais aussi un bel exemple de marketing expérientiel bien
mené.

Le Red Bull Crashed Ice est une course en patins à glace dans des pentes à
vous faire décrocher le cœur : du « patinage de descente
extrême ». Le premier événement, inventé par Red Bull, a eu lieu au début
des années 2000 en Suède. Mais depuis 3 ans, la ville de Québec et ses reliefs
spectaculaires sont devenus une vitrine internationale pour la marque et sa
course. Samedi soir, entre 80 000 et 90 000 fans se sont retrouvés le long du
parcours pour voir les kamikazes du patin descendre à des vitesses effrayantes
( record cette année : 44,3 km/h ), malgré le froid. Le Red Bull Crashed
Ice dans le Vieux Québec, c’est un peu la F1 à Monaco : tous les
ingrédients pour une expérience extrême qui colle parfaitement aux valeurs de
la marque, comme le montre cette vidéo.

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Peace & Love

La période officielle des voeux achève, mais il reste encore quelques jours pour se souhaiter une année 2009 épatante. De retour en terre canadienne, je renoue justement le fil avec de belles campagnes qui m'avaient échappé. Ikea a profité des fêtes de fin d'année pour communiquer dans la pure tradition de cette marque : de manière stylée, simple, sympathique et efficace. La preuve en image, et en mots, de circonstance ! 

Idead:paixikea

Idead:loveikea



La campagne, pan-canadienne, vient de Toronto et de l'agence Zig, dont la création est dirigée par un francophone, Martin Beauvais. Elle a également donné lieu à des créations web et à un panneau/installation 3 D sur un échangeur d'autoroute hyper-fréquenté à Toronto. 

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Short Cut ( top 3 de la semaine )

Idead:figaro

Le chiffre de la semaine 

58 % de français pensent que 2009 ne sera pas une bonne année. Comme souvent depuis que je suis de retour dans le cher pays de mon enfance, je constate que pour le pessimisme, la France possède une grande longueur d'avance. 

Et au Québec, vous en êtes où ??? Aux dernières nouvelles, le consommateur québécois ne se laissait pas abattre et même les vendeurs de "chars" gardaient le moral. La confiance a-t-elle un impact important sur l'économie ? C'était tout le propos de l'édito de Jean-Marc Vittori dans les Échos mardi. Il souligne l'influence des médias dans cette perception ( s'excusant du regard pessimiste porté par les journaux sur l'avenir, qui influe sans doute sur le traitement des nouvelles ). À cet égard, il semble que la télé soit bien plus anxiogène que les journaux ( voir étude du Maryland dans ce post )… 

" La confiance, c'est l'explication des économistes quand ils n'ont pas d'autres explications", écrit-il. 

Pas sûr que ça nous rassure ! Mais comment avancer quand tout le monde se complait dans la contemplation de ce qui ne va pas bien et l'attente anxieuse de ce qui pourrait être pire ? 

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Le meilleur de la pub francophone sur TV5.ca

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TV5 Québec-Canada a profité de la période des Fêtes pour reprogrammer "Création pub 2008", l'émission que je tourne à l'occasion des Lions de Cannes depuis trois ans et qui fait le bilan des meilleures pub francophones de l'année. Du coup, elle est également accessible pour un temps limité sur la zone WEB VIDEO du site, récemment remanié et très dynamique : l'occasion de la voir pour tous ceux qui ne vivent pas au Canada.

Au programme du show, une sélection de pubs tirées des palmarès nationaux ( les Créa au Québec, Prix Stratégies en France, Prix CCB en Belgique et les GPRC en Suisse Romande ). Le tout commenté par des grands noms de la création présents sur la Croisette. La réalisation est signée Yan Giroux, qui s'illustre aussi en publicité à Montréal ( on lui doit le film The Gazette, grand prix Créa 2007 ).


2007 avait été faste pour le Canada puisque pour la première fois de son histoire, le pays avait remporté le GP à Cannes avec Dove. 2008 fut surtout l'année d'un drôle de gorille ( Cabdury ) et l'année du "viral" et du 360 sur lequel les pros donnent leur sentiment. Avec, c'est le charme du concept, des regards croisés des belges, français et québécois sur leur approche de la pub: comme on dit au Québec, c'est jamais plate !