L’épidémie créative

 

Capture d’écran 2010-07-01 à 21.46.43 

 

"Célébrons notre
créativité!"

Non, çà n'était pas le slogan des Lions 2010.
C’était, cette année, le thème de la fête nationale du Québec, qui n’a
semble-t-il suscité aucun commentaire négatif, ni début de polémique. D'où
cette chronique un peu décalée ( on est plutôt dans les célébrations
canadiennes ces jours-ci ), puisqu'en plein Mondial, la question de l'identité
nationale et de son affirmation publicitaire est plus que jamais d'actualité.

Qu'y-a-t-il à redire face à un thème aussi flatteur
et aussi consensuel ?

La
créativité est aujourd’hui une
valeur sûre. Comme le sont l’écologie, le sexe, la modernité… La créativité
fait vendre, non pas au sens où l’emploient les créatifs qui clament leur
créativité et réclament la liberté de créer mais au sens où l’emploient les
marques d'entreprise, les villes, les pays qui veulent séduire. 

Après le
green washing, le creativity washing ???

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