Peugeot: y-a-t-il un pilote dans l’auto ?


Il
y a longtemps qu’IdeAd veut traiter du cas Peugeot, en fait littéralement
chaque fois qu’un nouveau spot de la marque fait son apparition sur les
ondes… Le matraquage actuel du spot pour la 5008 nous fournit une bonne
occasion d’aborder le sujet  ….

Pris
individuellement ils ne sont pas vraiment bons, mis bout à bout, c’est pire.
Ça part dans tous les sens, il n’y a aucune ligne directrice, pas de
stratégie claire. Effarant quand on a une marque aussi forte que Peugeot,
un logo emblématique, de bons produits … Renault a longtemps été le challenger du
Lion sochalien : ce n'est plus le cas, tant en terme d'innovation produit, de
design que de communication.

Est-ce
pour invoquer ce glorieux passé ? Le passage à 2010 s'est effectué en grande
pompe avec le spot Alchimie, sorte de mix entre les Transformers et les robots
de Citroën. On y retrouve le moulin Peugeot, premier produit d'une longue
lignée. Brillante exécution, super budget. Mais on peut craindre que l'objet
demeure comme les autres assez peu mémorable. Trop d'effet, pas assez de cœur ?…

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