Métro et le voile de trop ?

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Choquer en pub est toujours une question de dosage et d'équilibre. Pour créer le buzz, certains annonceurs sont prêts à risquer ( mieux , ils appellent de leurs voeux ) la polémique. 

Mais c'est un peu du sport extrême pour un directeur marketing et plus encore au Québec où les standards téléphoniques de Radio-Canada furent déjà saturés pour un Père Noël pas très sympa dans une pub de Lait…. Et oui, quelle horreur 🙂

Alors disons que la pub ci dessous, bandeau gif sur la newsletter de Marketing Qc il y a une semaine, m'est tombée dans l'oeil. Parce qu'en France , au même moment la énième polémique autour d'une femme voilée ( et même en burqa ) battait son plein. Et que la loi sur l'interdiction du port de la burqa continue de faire la une de tous les médias ( elle serait prévue pour juillet apparemment ). 

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L’INNOCENCE RÉCOMPENSÉE

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Noël approchant, il est difficile de ne pas céder à l’esprit des Fêtes et
comme les bonnes nouvelles n’abondent pas ces temps-ci, une bonne nouvelle
venue de la sympathique marque de smoothie
Innocent ne se refuse pas. D’autant
moins qu’il s’agit d’une nouvelle qui concerne l’efficacité d’une campagne
publicitaire traditionnelle !

Innocent dévoile en effet les résultats d’une étude TNS Omnibus réalisée
juste après la première campagne de sa jeune histoire ( premier smoothie en France
en 2005 ), créée par l’agence Bug et lancée en octobre dernier sur la région
parisienne : + 8 % en notoriété par rapport à juin 2008, avec un taux de
41%. Campagne très old fashion dans son plan média et relativement
étonnante pour une entreprise qui depuis ses débuts compte surtout sur son lien
direct avec ses consommateurs et entretient une communication au ton résolument
différent ( 2 minutes sur
le site vous en convaincront ) En résumé, des sorties
de métro parisien, de l’abribus et un peu de presse, dans les gratuits
exclusivement : Métro et 20 Minutes, éditions parisiennes. 

Il y a donc plusieurs bonnes nouvelles dans cette réussite…

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