Quand le Bauhaus faisait de la pub

IdeAdpictureberlin 

On a tendance à l'oublier, tant les avancées de l'école du Bauhaus en architecture ( Mies Van der Rohe ) et design d'objets ( Breuer, Mies encore ) dominent encore l'époque presque un siècle après leur création : Walter Gropius, fondateur du mouvement, croyait aussi beaucoup à la discipline publicitaire. 

Dans les années 20, la pub en est pourtant encore à ses balbutiements. En France, émergent déjà de grands talents d'affichistes mais dans une toute autre veine que les affiches du Bauhaus, où le graphisme et l'abstraction triomphent.

Même si Gropius a démarré l'école à Weimar, le mouvement sera présent à Berlin et c'est dans un building dessiné par Gropius que sont situées les archives du Bauhaus.

On y trouve une mini section sur les affiches publicitaires, qui ne regroupe que les pubs créées pour des marques ( le Bauhaus a aussi beaucoup utilisé les affiches pour sa propre promo comme la célébre ci dessous ). 

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Publicités

Munitions pour tenir jusqu’à l’été

Lacoste26 

Montréal sent presque le printemps: la neige a fondu, les fleurs émergent. Il fait 6° C, il pleut mais c'est presque le bonheur. En France, on désespère : après une semaine glaciale ( 7-8 °), il fait 11° mais il pleut, les oiseaux chantent mais c'est toujours l'hiver 🙂

Heureusement qu'il y a la pub. Pour éclairer un peu l'horizon de nos magazines ou nous arracher un sourire au coin de la rue. Deux marques excellent à l'exercice et nous donnent quelques munitions pour tenir encore quelques semaines avant le retour de la chaleur. Et ce n'est ni le Club med, ni Cuba.

Un rocher nommé désir

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Quelques grammes de pub dans un monde de brutes

Deux média français du milieu de la com' ont lancé récemment ( voire aujourd'hui dans le deuxième cas ) des campagnes d'autopromotion. Totalement distinctes dans la forme et dans les objectifs, elles tombent à point pour évoquer la publicité traditionnelle, qu'on enterre toujours trop vite et qui fera encore courir les foules à Cannes la semaine prochaine…

Le tonton flingueur des vieilles ficelles 

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 » Plus gros, le logo ! « 

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Le chemin est long, très long, du concept à l'exécution finale d'une pub. La preuve en images avec Conforama. Ci dessus, l'exécution envoyée aux médias par l'agence Draft FCB, qui met en valeur le travail du photographe Jean-Yves Lemoigne ( shoot hélicoptère à Chamonix )… et qui en oublie presque la ligne ( "pourquoi se priver d'un bon lit" ), le logo, la réduction de -25 % , etc… 

Ci-dessous, la vraie vie. Rencontrée brutalement au détour d'un rond-point à Nantes. Ça se passe de commentaire, et tous les beaux discours sur la relation client/agence ( dont on nous parle abondamment dans les médias spécialisés de la com') en prennent pour leur rhume. On comprend bien l'intention de Draft cela dit, en pleine reconquête de territoire créatif…

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Peace & Love

La période officielle des voeux achève, mais il reste encore quelques jours pour se souhaiter une année 2009 épatante. De retour en terre canadienne, je renoue justement le fil avec de belles campagnes qui m'avaient échappé. Ikea a profité des fêtes de fin d'année pour communiquer dans la pure tradition de cette marque : de manière stylée, simple, sympathique et efficace. La preuve en image, et en mots, de circonstance ! 

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Idead:loveikea



La campagne, pan-canadienne, vient de Toronto et de l'agence Zig, dont la création est dirigée par un francophone, Martin Beauvais. Elle a également donné lieu à des créations web et à un panneau/installation 3 D sur un échangeur d'autoroute hyper-fréquenté à Toronto. 

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Pub sous haute protection

Un billet que ne renierait sans doute pas
le fameux
Joe La Pompe : cette semaine sur Ad of the world était déposée
une annonce print plutôt sympa, pour une crème de protection solaire Vichy.

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Parmi les commentaires, un internaute
signalait que ça lui rappellait le travail d’un étudiant pour Ambre Solaire : même idée, exécution
différente .

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Ça doit devenir un vrai cauchemar en agence, la hantise
de ces « doublons », jumeaux etc… En 2004, j’ai écrit un
dossier « plagiat »
dans La Presse, sujet sensible s’il en est. Internet et les concours
internationaux avaient déjà commencé leurs ravages et presque tous les
directeurs de création avaient en tête une campagne stoppée à J-2 parce qu’on
venait d’apercevoir un concept identique à l’autre bout de la planète. Les cas
les plus troublants visibles sur le site de Joe ou dans son livre, demeurent les
pubs issues du même marché, simplement espacées de quelques années. Au cinéma,
on appelle ça un remake. En pub, une « création » ? Parfois, on
préférerait être amnésique 
J