Buzz pré-Cannes

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Ils sont de retour, visiblement en forme. Lions de Cannes 2010, l'année du rebond ?

Certains en tout cas ne laissent rien au hasard dans la bataille pour les prix. DRAFT FCB envoyait la semaine dernière un communiqué présentant " the world's most successfull viral campaign ever ". Avec des chiffres effectivement étonnants : 35 millions de visiteurs uniques pour une campagne suédoise supposée travailler une cible nationale de moins de 5 millions d'habitants.

La campagne en question est une vidéo qui doit se vivre ( si, si ) sur :www.en.tackfilm.se.

On est bien dans l'expérientiel, car la simplicité de l'application initiale ( 3 secondes chrono ) permet d'aller droit au but. Résultat, une appropriation moins fastidieuse facilitant effectivement la contagion.Les publicitaires apprécieront aussi le fameux effet de miroir mixé avec le culte de célébrité de l'époque. L'idée de base a déjà été utilisée mais l'exécution impeccable donne un vrai plus, donnant un côté "'self indulgence" au film quasi irrésistible.

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Publicités

 » Plus gros, le logo ! « 

Idead:confo:draft


Le chemin est long, très long, du concept à l'exécution finale d'une pub. La preuve en images avec Conforama. Ci dessus, l'exécution envoyée aux médias par l'agence Draft FCB, qui met en valeur le travail du photographe Jean-Yves Lemoigne ( shoot hélicoptère à Chamonix )… et qui en oublie presque la ligne ( "pourquoi se priver d'un bon lit" ), le logo, la réduction de -25 % , etc… 

Ci-dessous, la vraie vie. Rencontrée brutalement au détour d'un rond-point à Nantes. Ça se passe de commentaire, et tous les beaux discours sur la relation client/agence ( dont on nous parle abondamment dans les médias spécialisés de la com') en prennent pour leur rhume. On comprend bien l'intention de Draft cela dit, en pleine reconquête de territoire créatif…

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