RED BULL CRASHED ICE : du grand expérientiel à – 35 ° C

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Le hasard fait bien les choses. En visite samedi à Québec , j’ai eu la
chance de tomber en plein week-end de finale du
Red Bull Crashed Ice. Un vrai
régal pour ceux qui aiment la vitesse et les sensations fortes , surtout par –
33° ( sans vent ). Mais aussi un bel exemple de marketing expérientiel bien
mené.

Le Red Bull Crashed Ice est une course en patins à glace dans des pentes à
vous faire décrocher le cœur : du « patinage de descente
extrême ». Le premier événement, inventé par Red Bull, a eu lieu au début
des années 2000 en Suède. Mais depuis 3 ans, la ville de Québec et ses reliefs
spectaculaires sont devenus une vitrine internationale pour la marque et sa
course. Samedi soir, entre 80 000 et 90 000 fans se sont retrouvés le long du
parcours pour voir les kamikazes du patin descendre à des vitesses effrayantes
( record cette année : 44,3 km/h ), malgré le froid. Le Red Bull Crashed
Ice dans le Vieux Québec, c’est un peu la F1 à Monaco : tous les
ingrédients pour une expérience extrême qui colle parfaitement aux valeurs de
la marque, comme le montre cette vidéo.

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