Retour vers le présent

L’actualité de cette semaine donne l’occasion à IdeAd
(dont la mission est de toujours mieux informer ses fidèles lecteurs 🙂 ), de
revenir sur plusieurs sujets abordés dans les derniers mois… Uniqlo, IKEA, classement Interbrand, une semaine riche en marques !

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 Logorama le film, enfin diffusé 

L’équipe de Logorama a de
la suite dans les idées. J’espèrais effectivement des nouvelles de la diffusion
de ce court métrage du collectif H5, Grand prix de la semaine de la critique à
Cannes en 2009 et “acquisition permanente du Moma”. Un DVD est arrivé cette
semaine pour annoncer la diffusion du 15 minutes le plus
brandé
de l’histoire:
ce sera en France sur Canal + , le 16 octobre, dans le cadre de l’émission décalée
“Mensomadaire” qui fête sa 100 ième.

De Logorama, seules
quelques images avaient filtré et elles étaient très alléchantes. Le court-métrage
est à la hauteur de ce teaser. Il faut dire que H5 ( François Allaux, Hervé de
Crécy, Ludovic Houplain ) a une réputation à tenir. Créant autant pour l’industrie
de la musique que pour la pub, ils ont signé des clips célèbres: “The Child”
pour Alex Gopher ( qui avait inspiré une pub shortlistée à Cannes pour Vodafone
) et "Remind Me" pour Royksopp. Ce sont des habitués de Shots.

Visuellement, la maîtrise
est parfaite. Les logos se transforment en personnages, en décor et on est à
peine dépaysés. On réalise de nouveau, à visionner ces images, que la langue
universelle sur la planète, bien avant l’anglais, ce sont les marques qui composent
un vocabulaire sans frontière ou presque. “Coke” est paraît-il le deuxième mot
universellement partagé et compris après “ok”… Bref, dans Logorama, on décode
tout instantanément.


Là où le film surprend et ravit, c’est dans la narration et le détournement des
mascottes. Tout est un peu “crade” et rien n’est politiquement correct…

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Short cut : le chiffre et les pubs de la semaine

LE CHIFFRE : 0

" Free daily and free writers " titrait le Globe & Mail lundi dernier. J'ai déjà évoqué cette semaine les difficultés des gratuits en période de récession publicitaire, notamment en parlant du journal Metro. Il semble que partout dans le monde, le titre soit frappé. Arrêt de l'édition espagnole, pertes financières  pour Metro France et désormais Metro Toronto qui publie … sans journaliste. En effet, le Globe & Mail révèle que le quotidien torontois a licencié ses derniers journalistes syndiqués ( et 2 cadres ) et qu'il ne reste plus à la rédaction que des stagiaires non rémunérés. Comme dirait Orange, "Bienvenue dans un monde sans journaliste ?"

Histoire de ne pas plomber l'ambiance, on se rassure avec le lancement des versions régionales web du Wall Street Journal pour l'Europe et l'Asie. Le Wall Street Journal, qui a déjà songé pensé passer son contenu internet en free access, s'était ravisé. Visiblement, le mix gratuit/payant quand on offre une information valorisée et différenciée demeure une avenue pour les quotidiens. 

LES PUBS DE LA SEMAINE 

3 campagnes retiennent mon attention cette semaine ; une ( très ) française , une canadienne afin de rire un peu de la St Valentin et une anglaise, magnifique et poignante.

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Peace & Love

La période officielle des voeux achève, mais il reste encore quelques jours pour se souhaiter une année 2009 épatante. De retour en terre canadienne, je renoue justement le fil avec de belles campagnes qui m'avaient échappé. Ikea a profité des fêtes de fin d'année pour communiquer dans la pure tradition de cette marque : de manière stylée, simple, sympathique et efficace. La preuve en image, et en mots, de circonstance ! 

Idead:paixikea

Idead:loveikea



La campagne, pan-canadienne, vient de Toronto et de l'agence Zig, dont la création est dirigée par un francophone, Martin Beauvais. Elle a également donné lieu à des créations web et à un panneau/installation 3 D sur un échangeur d'autoroute hyper-fréquenté à Toronto. 

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