Qui veut voir Rachida nue ?

Le vrai titre de ce billet aurait dû être : "nouveaux modèles, vieilles recettes" ou encore " plus ça change, plus c'est pareil". Mais comme il y est question d'audience, je n'ai pas résisté à l'envie de tester l'impact d'un titre bien racoleur, histoire de voir si l'audience d'IdeAd explose. Car c'est le paradoxe de l'époque: en communication comme pour le monde des médias, il n'est question que de se "réinventer", d'innovation, de créativité. Et que répondent les faits ? Que les vieilles ficelles, que l'humain finalement, ne changent pas et réagit toujours aux mêmes accroches. Le vrai titre de ce billet, qui va pourtant évoquer deux expériences de nouveaux modèles média très différentes et passionnantes à suivre, aurait dû être : Pierre Péladeau* avait raison 🙂

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Publicités

Pub / Contenu : le grand décloisonnement

Idead:nytimes

Alors qu’en France, toute l’attention médiatique se porte
sur la télé et nous parle de « révolution » ( l’arrêt de la publicité
sur les chaînes publiques après 20 h ), de «  big bang audiovisuel »,
l’avenir des médias imprimés continue d’intriguer la blogosphère mondiale et
tous les professionnels du secteur. Les nouvelles ( mauvaises, voire désastreuses
quand elles viennent des US ) des journaux et les analyses abondent depuis
plusieurs semaines. Les États Généraux de la Presse ayant peut-être en France
lancé le bal des conjectures, et attendant leurs conclusions demain.
*

Fin décembre, le Pew Research Center révélait qu’internet
dépassait désormais les quotidiens comme source d’information. Internet, encore
loin derrière la télé ( 70 % contre 40 % ), mais devant le print : le plus
surprenant, c’est de réaliser que ce rapport de forces est assez récent (
deuxième moitié 2008 d’après le graphique ). On aurait juré que c’était le cas
depuis longtemps. Comme le Pew Research Center a également dévoilé que le
téléphone mobile allait rapidement détrôner tous les autres moyens de se
connecter à l’info, on voit que la révolution du print et de ses modèles ne
fait que balbutier.

Mais LA nouvelle du début 2009 vient d’une
« vénérable institution » ( expression qui fait presque peur
désormais tant elle est synonyme de mort annoncée ), le
New York Times.

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Une Web TV astucieuse

Limelightwebtv

De quoi faire rêver bien des médias traditionnels et des entreprises en mal d"innovation : une web TV qui se fait – presque – toute seule et qui anime leur site. C'est toute l'idée derrière le nouveau site corporate de  Limelight Consulting, institut d'étude et de conseil ( spécialiste de la relation entre les entreprises de service B2B et leurs clients ).

Limelight sait faire parler d'elle régulièrement, avec des études très ciblées menées auprès des grands patrons français, ou encore récemment grâce au livre co-publié par l'un de ses fondateurs Luc Laurentin ( "No pub, le jour où la pub s'est arrêtée", en tandem avec Thierry Piérard aux éditions Eyrolles ). Là, elle mise sur l'ingéniosité technologique avec cette nouvelle vitrine en ligne signée DRAFT FCB.

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Short cut ( top 3 de la semaine )

L’exercice est toujours très subjectif mais puisque nous
sommes entre nous, voici ma sélection de la semaine. dans le monde des médias,
de la com’ et dans la blogosphère. 

• la fausse note de Crispin sur BK

 

Image 5

Pas de doute, et quel que soit le fanatisme de ses
partisans, l’agence Crispin Porter+ Boguski a pêché par ethnocentrisme et
manque de recul avec le film Burger King 
«  Whopper virgins »  .
La virginité en question est celle de quelques « peuplades »
reculées, dénichées par nos chers publicitaires, et n’ayant jamais goûté
un burger de leur vie.

Aux Usa comme dans la blogosphère francophone (même
Lepost.fr s’en fait l’écho ), accueil au mieux désolé, au pire désastreux, pour
ce petit film réalisé comme un documentaire, dans une débauche de moyens
techniques qui ne fait que renforcer notre malaise. Je ne reprendrai pas mes
commentaires à ce sujet, mais jetez un coup d’œil chez
Gaduman  et Blog de nuit les réactions sont sans équivoque et d’autant plus intéressantes qu’elles
viennent pour la plupart de gens de l’industrie. Après Obama, le monde entier
semblait croire que la condescendance made in America était chose du passé :
avec Whopper Virgins, on revient sur terre….


• Médias : 2009, année noire pour la pub, quoi que …

 L’avalanche de – mauvaises – nouvelles économiques sous
laquelle nous croulons fait-elle perdre tout sens de la mesure aux médias ?

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