Retour vers le présent

L’actualité de cette semaine donne l’occasion à IdeAd
(dont la mission est de toujours mieux informer ses fidèles lecteurs 🙂 ), de
revenir sur plusieurs sujets abordés dans les derniers mois… Uniqlo, IKEA, classement Interbrand, une semaine riche en marques !

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 Logorama le film, enfin diffusé 

L’équipe de Logorama a de
la suite dans les idées. J’espèrais effectivement des nouvelles de la diffusion
de ce court métrage du collectif H5, Grand prix de la semaine de la critique à
Cannes en 2009 et “acquisition permanente du Moma”. Un DVD est arrivé cette
semaine pour annoncer la diffusion du 15 minutes le plus
brandé
de l’histoire:
ce sera en France sur Canal + , le 16 octobre, dans le cadre de l’émission décalée
“Mensomadaire” qui fête sa 100 ième.

De Logorama, seules
quelques images avaient filtré et elles étaient très alléchantes. Le court-métrage
est à la hauteur de ce teaser. Il faut dire que H5 ( François Allaux, Hervé de
Crécy, Ludovic Houplain ) a une réputation à tenir. Créant autant pour l’industrie
de la musique que pour la pub, ils ont signé des clips célèbres: “The Child”
pour Alex Gopher ( qui avait inspiré une pub shortlistée à Cannes pour Vodafone
) et "Remind Me" pour Royksopp. Ce sont des habitués de Shots.

Visuellement, la maîtrise
est parfaite. Les logos se transforment en personnages, en décor et on est à
peine dépaysés. On réalise de nouveau, à visionner ces images, que la langue
universelle sur la planète, bien avant l’anglais, ce sont les marques qui composent
un vocabulaire sans frontière ou presque. “Coke” est paraît-il le deuxième mot
universellement partagé et compris après “ok”… Bref, dans Logorama, on décode
tout instantanément.


Là où le film surprend et ravit, c’est dans la narration et le détournement des
mascottes. Tout est un peu “crade” et rien n’est politiquement correct…

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