Music power : un ratage, une réussite

Depuis que la pub radio existe, la musique et la pub entretiennent un lien unique. Personnellement, les pubs qui m'ont le plus marqué avaient toutes la musique comme acteur principal. Mémorisation, distinction, différenciation : le travail sur la musique en pub m'a toujours paru fascinant. Le parallèle entre l'industrie du disque ( en faillite virtuelle depuis 10 ans maintenant ) et l'industrie publicitaire ( en difficulté existentielle depuis dix ans aussi ) n'a fait que renforcer les liens. Mais il y a aussi de vrais ratés…

Salutaire méchant billet d'Olivier ( Blog de nuit ) ce matin, sur le partenariat entre Dove et la chanteuse française Yelle. J'ignore si sa notoriété s'étend jusqu'au St Laurent mais disons qu'en France, elle est un peu la saveur du mois depuis …. 2/3 ans déjà. Sur papier, cette alliance a dû sembler stratégique et pertinente à la marque Dove, qui lance un gel douche " Fresh" : rajeunissement de sa clientèle et effet mode garanti… ou presque. Le viral n'est jamais garanti, il suffit de voir le titre de la vidéo, reprise par un internaute sur Youtube !


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Musique givrée pour neurones affûtés

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La musique inspire toujours autant les publicitaires. Récemment on a vu Ouï FM, gagnante des Prix Stratégies 2008. L'excellente campagne de Radio Nova aussi, Keith Richards pour Louis Vuitton témoignent aussi de cette fascination fructueuse.

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Deux clins d'oeil aux amoureux des notes en ce début d'année, de chaque côté de l'Atlantique. 

Le label indépendant Naïve ( oui, celui de Carla Bruni- Sarkozy ) s'offre pour ces 10 ans un site de "naiversaire " et une campagne d'image créée par La Chose ( Eric Tong Cuong fait le lien entre ces deux entreprises ). L'occasion de rappeler que Naïve a un catalogue beaucoup plus vaste que l'omniprésente première dame de France pourrait le laisser croire ( Girls in Hawaï, Para one, musique pour enfants, classique… ). L'occasion aussi de se rappeler que la French touch en pub, ça existe ( Pascal Grégoire, DC de La Chose en est d'ailleurs un farouche défenseur ) …

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