Maille moutarde is rich

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Soyons juste: Obama n'a pas que des défauts, même si l'épidémie publicitaire de "yes we can" atteint désormais un stade nécessitant des actions sanitaires importantes. Homme-marque, il est aussi un catalyseur de buzz incroyable pour les marques . On a beaucoup parlé du Black Berry, plus récemment de la moutarde de Dijon, ardemment réclamée par le palais présidentiel lors de son premier voyage officiel à bord du Air Force One. Obama, en plus de sauver GM , les banques et la planète, pourrait-il sauver la plus célèbre moutarde de Dijon, Maille ? 

C'est bien ce qu'espère sans doute les élus locaux de Dijon. La ville de Dijon, opportuniste mais un peu lente, a envoyé fin mars une caisse de sa vedette locale, la moutarde Maille. Maille, une marque patrimoniale en France, rayonnant dans le monde entier. Une marque de presque 300 ans : la France entend parler pour la première fois d'Antoine Maille, distillateur-vinaigrier, en 1720, à l'occasion d'une épidémie de peste dans la région de Marseille…

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Le slogan de l’année

Il a été élu Person of the Year, Marketer of the year et Président. Ceux qui ont conçu et promu sa campagne sont devenus des stars ( cf le post de Nicolas sur le classement Fast Company ). Barack Obama a marqué 2008 et le monde entier espère qu'il va vraiment changer la donne pour 2009. 

Une source d'inspiration, c'est incontestable. Le problème, c'est qu'il est aussi devenu source d'inspiration publicitaire. Jusqu'à l'overdose …et au n'importe quoi. La preuve en image, dont la plus récente trouvée sur Ads of the world cette semaine. 

BMW – Portugal 

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Les constructeurs automobiles, pourtant bien mal en point, y vont tous des 3 mots magiques; ce n'est plus une ligne, c'est une incantation ! 

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