Amex Australie et la stratégie du donut

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Vue l'hystérie ambiante autour du mot "crise", ce visuel de campagne American Express en Australie pourrait presque ressembler à un clin d'oeil : dans les périodes difficiles, il faut savoir remplacer les "folies" par les petits plaisirs ! Mais il n'en est rien. Le concept développé par Ogilvy ( avant que l'Australie n'entre vraiment dans la crise ) a surtout pour but d'augmenter le "réflexe Amex" chez les détenteurs de carte.

Car étonnament, l'image des travellers checks colle encore à la peau de la carte verte: de nombreux détenteurs cantonnent leurs achats avec Amex aux strictes dépenses de voyage. Ou encore aux gros achats ( les assurances achat liées à la carte expliquent cette habitude ), comme en témoigne l'allusion aux diamants et aux bijoux de cette affiche. 

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