L’innovation, c’est long, surtout au début

Il y a quelques mois, IdeAd ne mâchait pas ses mots à l'égard des campagnes décevantes et insipides de Peugeot ( " Peugeot, y-a-t-il un pilote dans l'avion?"). Impossible donc de ne pas saluer les nouveaux spots pour le crossover 3008 , pas encore sortis en France ( ils seront lancés en septembre), mais qui roulent déjà dans quelques pays comme la Hollande ou la Suède: ce n'est pas encore un "Yes" de bonheur mais la marque au lion sort de sa léthargie. 

Peut-être est-ce l'air du temps ou celui que je respire depuis plusieurs mois, dans un contexte d'innovation technologique, de chercheurs et d'ingénieurs plongés dans des projets de R&D parfois déconcertants mais disons que les 4 spots de la campagne, signée BETC, m'ont franchement fait sourire. 

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Peugeot: y-a-t-il un pilote dans l’auto ?


Il
y a longtemps qu’IdeAd veut traiter du cas Peugeot, en fait littéralement
chaque fois qu’un nouveau spot de la marque fait son apparition sur les
ondes… Le matraquage actuel du spot pour la 5008 nous fournit une bonne
occasion d’aborder le sujet  ….

Pris
individuellement ils ne sont pas vraiment bons, mis bout à bout, c’est pire.
Ça part dans tous les sens, il n’y a aucune ligne directrice, pas de
stratégie claire. Effarant quand on a une marque aussi forte que Peugeot,
un logo emblématique, de bons produits … Renault a longtemps été le challenger du
Lion sochalien : ce n'est plus le cas, tant en terme d'innovation produit, de
design que de communication.

Est-ce
pour invoquer ce glorieux passé ? Le passage à 2010 s'est effectué en grande
pompe avec le spot Alchimie, sorte de mix entre les Transformers et les robots
de Citroën. On y retrouve le moulin Peugeot, premier produit d'une longue
lignée. Brillante exécution, super budget. Mais on peut craindre que l'objet
demeure comme les autres assez peu mémorable. Trop d'effet, pas assez de cœur ?…

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