On a tous 2 minutes en commun

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20 minutes, le quotidien le plus lu en France ( dixit le communiqué ) lance aujourd'hui sa nouvelle campagne, créée par La Chose. 

20 minutes, quotidien le plus lu, c'est déjà lourd de sens sur l'époque. Mais cette actualité en rappelle une autre, tout aussi significative quoi que passée presque inaperçue:  pour la première fois aux Etats-Unis, il y a eu plus de lecteurs en ligne que pour les journaux imprimés. Selon le dernier rapport sur l'état de la presse, réalisé par le Pew Research Center's project for excellence in journalism, environ 46% des Américains interrogés disent s'informer au moins trois fois par semaine sur Internet. Ils ne sont que 40% à lire des journaux sur papier. Concurremment, les revenus publicitaires des journaux ont chuté de 46% en quatre ans. Pour 2010, la publicité des journaux papier est évaluée à 22,8 milliards de dollars, la publicité Internet à 25,8 milliards de dollars. Internet a chamboulé la presse papier, les smartphones et Ipads donnent le coup de grâce, même si les tablettes annoncent peut-être une renaissance.

Une nouvelle qui est l’occasion de se pencher non pas sur la disparition éventuelle des journaux papier…

 

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Best of Eurobest 09

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Les prix Eurobest ont un gros défaut : organisés quelques mois après Cannes, par la même organisation (Emap), ils manquent totalement de surprise. Les Européens primés à Cannes ont toutes les chances de s'y retrouver à nouveau récompensés. Mais en période de crise existentielle et de crise économique, alors que Forrester semble en remettre une couche sur la fin des agences traditionnelles, disons que c'est une manière pour les agences de se rassurer encore un peu 🙂

Et en passant au crible les niveaux bronze et argent, on trouve quelques perles, qui n'étaient pas présentées à Cannes ou qui n'avaient pas réussi à passer le barrage culturel. Voici donc la sélection IdeAd sur les Eurobest 2009. 



Grand Prix/TV/Cinema : Canal +

Un spot dur à rater même noyé dans un tunnel publicitaire , c'était en soi une grande qualité. Surtout, un spot qui est ce qu’il vend : un bon
scénario ! Et qui arrive à surprendre malgré le concept et la facture plutôt
traditionnels… Mais un grand prix ??? Pas sûr. Bon, on est content pour les français et pour BETC Euro RSCG.


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Champagne !

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Puisque les fêtes approchent dangeureusement, un sujet léger comme des bulles et festif comme une flûte. La marque de champagne Nicolas Feuillatte vient de sortir une nouvelle campagne publicitaire , en presse et affichage, seuls médias autorisés en France. Très réussie et pétillante, dans un milieu généralement plus convenu ( agence Grey ).

Univers décalé ( comme toujours depuis que Feuillatte communique ), pas très loin de 20 000 lieues sous les mers et ces monstres marins : j'avoue avoir été totalement happée par l'exécution de la raie. Il parait ( c'est ce que raconte le site internet ) qu'il s'agit de faire évoluer la marque et sa publicité vers la gastronomie….

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Lions 09 / best of print ( 2/2 ) : intelligence et culture mondiale


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Après la virtuosité asiatique, cette sélection "made in IdeAd" dans les catégories Outdoor et Press du Festival international de Publicité se poursuit avec impertinence, humour et espoir … autant de pub intelligente au centimètre carré, les adbusters n'y survivront pas !


• Impertinence néo-italo-zélandaise
VespaPressBronze


Quand j'étais en Australie, j'ai découvert le secret de la réussite créative de ce petit pays qu'est la Nouvelle-Zélande : les publicitaires australiens envient beaucoup les processus de décision court-circuités de leurs confrères " kiwi ". Il semblerait qu'entre les créatifs et les clients de NZ, non seulement le courant passe mais la distance n'existe pas : plus petit marché signifiant en Océanie petit marché très isolé, les créatifs sont en prise directe avec les patrons et les vrais décideurs…

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Lions 09 / best of print ( 1/2 ) : la pub en beauté

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C'est toujours un grand plaisir quand on va à Cannes de parcourir l'exposition des publicités des catégories Press et Outdoor. Avec les années, l'affichage a pris des libertés de format et les pubs magazines sont devenues parfois des affiches ( raréfaction des mots, image dominante ). Mais fondamentalement, la plupart des créatifs ressort de ces catégories imprimées avec trois pensées* :

• génial !
• superbe !
• jalousie …


Ce qui par les temps difficiles que la publicité traditionnelle connait est tout de même une vraie prouesse. Réapprendre le BA-ba de la pub, voilà le cours magistral du print.

2009 n'échappe à la tendance des dix dernières années : curieusement, et alors qu'on nous annonce la fin des médias imprimés, à Cannes, ce sont les Lions télé dont on ressort déçus, et les print qu'on admire. Oui , je sais, tout le monde ne parle que du Cyber, du digital, du numérique… Raison de plus pour aller jeter un coup d'oeil au bon vieux papier : il y a des perles dans ces palmarès qui dépassent largement le GP français pour Wrangler.

Voici donc la preuve en image que cette espèce de publicité en voie de disparition a de quoi donner des leçons à bien des vidéastes… 

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L’humour révolutionnaire du flux RSS

Idead:RSSadtech

Une bonne ligne, suffisamment absurde pour accrocher, une bonne direction artistique bien déclinée et la mayonnaise publicitaire imprimée prend. En ces temps de questionnement existentiel, la campagne pour la version française de l'évènement Ad:Tech ( 7-8 avril prochains à Paris ) a quelque chose de réjouissant et de rassurant. Cookies, Java, Flux RSS, Pop up, rien de bien excitant au départ et pourtant : que d'univers suggérés en quatre déclinaisons !


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