La pub qui fait respirer la ville

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Plusieurs médias et blogs  à travers le monde ont rapporté l'installation d'une machine peu esthétique mais ô combien utile dans le centre ville de Lima, au Pérou. Il s'agit de ce que les péruviens ont surnommé le "super arbol" : 5 mètres de haut pour ce 'super arbre" qui purifie 200 000 m3 d'air ( en absorbant gaz de pots d'échappement et en rejetant de l'oxygène ), soit l'équivalent du volume respiré par 20 000 personnes. En somme, le travail de 1200 arbres. Dans un environnement aussi pollué et nocif que celui de Lima ( voir la vidéo un peu terrifiante ci dessous... ), cette invention de Tierra Nuestra est un progrès évident.

Intelligence aussi du "business model" permettant à ces machines d'être déployées dans la ville: à 37 000 euros l'unité, il fallait trouver des solutions de commercialisation alternatives. 

5 m de haut, 3,5 m de large : du beau panneau non ? C'est donc en finançant l'installation par des sponsors privés qui s'affichent sur les côtés de la bête que le déploiement s'opère depuis février. Ambition : 400 machines posées d'ici 4 ans. 

En attendant qu'un JC Decaux ou un Clear Channel s'empare de la chose et en fasse un mobilier urbain encore plus futé, voilà tout de même comment est née la première forme de créativité média affichage qui au lieu de "polluer" la ville, la rend plus respirable…

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La première gorgée de Coke

Alors que BBDO Montréal nous annonce pour le 12 juin que Pepsi va " créer une immense vague de joie au Québec " ( source MarketingMag ), 3 petits films pour COKE découverts il y a 3 jours sur Ads of the World suffisent à me réjouir.

Tous les blogs viraux sont en train d'en parler ou vont le faire. Parce que ces deux personnages en pâte à modeler qui rotent, se chamaillent et font du bruit avant leur scéance de cinéma sont parfaitement universels. Que c'est d'une légèreté charmante et divertissante. Que les mauvaises manières seront toujours prétexte à déconner, surtout quand c'est traité à la manière Coke, sympathique, fraîche, juste … jamais méchante en somme.

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Maille moutarde is rich

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Soyons juste: Obama n'a pas que des défauts, même si l'épidémie publicitaire de "yes we can" atteint désormais un stade nécessitant des actions sanitaires importantes. Homme-marque, il est aussi un catalyseur de buzz incroyable pour les marques . On a beaucoup parlé du Black Berry, plus récemment de la moutarde de Dijon, ardemment réclamée par le palais présidentiel lors de son premier voyage officiel à bord du Air Force One. Obama, en plus de sauver GM , les banques et la planète, pourrait-il sauver la plus célèbre moutarde de Dijon, Maille ? 

C'est bien ce qu'espère sans doute les élus locaux de Dijon. La ville de Dijon, opportuniste mais un peu lente, a envoyé fin mars une caisse de sa vedette locale, la moutarde Maille. Maille, une marque patrimoniale en France, rayonnant dans le monde entier. Une marque de presque 300 ans : la France entend parler pour la première fois d'Antoine Maille, distillateur-vinaigrier, en 1720, à l'occasion d'une épidémie de peste dans la région de Marseille…

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Mort aux clowns !

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"51 % des Français n'aiment pas les jeunes" : c'est L'Express qui le dit, suite à un sondage réalisé fin avril. Dans un pays dont on vante le taux de natalité dynamique, voilà qui promet des lendemains qui chantent ! En France, on adore les bébés, on aime les enfants mais on déteste les "jeunes cons"? 

C'est bien de perception qu'il est question, surtout quand on évoque le reproche suprême fait à ces "jeunes" ( je mets ces guillemets comme d'autres des pincettes ) : 70 % considèrent en effet que les jeunes sont "individualistes". Horreur ! 

D'où viennent alors ces cortèges et ces grèves incessantes depuis un an dans les universités et les lycées ? Ces mouvements qu'on dit manipulés par les syndicats et les partis de gauche ? Ça doit être une illusion d'optique puisque c'est désormais entendu, les jeunes sont juste des maudits individualistes :-)))

Ce chiffre me fait sourire et il fait écho de l'autre côté de l'Atlantique à une "polémiquette" soulevée par les 10 ans de pub d'une marque québécoise très portée sur les 15-25 ans : la Sloche…

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Perrier complètement fondu ?

Sorti il y a une semaine, le nouveau film Perrier réalisé par Frédéric Planchon s'ajoute à la saga de la marque commencée, pour la pub télé, dès les années 70. ( Pour se rafraîchir la mémoire sur l'historique de la marque et et cette saga qui traverse les décennies, Invité de marque / épisode Perrier est toujours disponible sur TV5 Québec Canada. ) Difficile pour l'heure de dire si ce spot passera dans les "classiques" comme La Lionne de Goude, les Planètes de Ridley Scott, ou encore La Madelon… Ce n'est pas, à dire vrai, "love at the first sight"

La direction artistique, comme toujours avec Planchon, est impeccable. Et le casting de la comédienne principale n'est pas sans rappeller l'échevelée étonnante du spot La Lionne. 

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Culture shopping

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Belle créativité média croisée dans les rues de Nantes avec cet affichage réussi de l'Office de Tourisme d'Andorre. Un sac de shopping à deux faces, dans lesquels on ne trouve rien d'autre que des loisirs. 

Cela fait déjà quelques années que la Principauté d'Andorre a décidé de changer son image cantonnée, du moins pour les Français, au " duty free en montagne, où aller acheter alcool et tabac. " Ou au paradis fiscal. Voici ce qu'en dit d'ailleurs le Wikipedia français : 

Longtemps ignorée et peu attrayante, Andorre est sortie de son isolement au xxe siècle, durant lequel elle a profité de son cadre naturel exceptionnel et a utilisé un système fiscal avantageux pour devenir une grande destination touristique. Si la principauté est réputée aujourd'hui pour ses pistes de ski et ses faibles taxes, elle est aussi souvent considérée comme un paradis fiscal.


Aïe, il y a effectivement un peu de boulot en terme de réputation.

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Fraise contre fraise ( post régressif )

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Contrairement à ce que ce titre à haute teneur en québécitude* laisse présager, le temps de la fraise de l'île d'Orléans étant encore bien loin, c'est à un combat de fraise franco-française auquel se livre avec délectation IdeAd aujourd'hui. Avec deux vedettes, une naturelle – la fraise de Plougastel – et une bien chimique, mais qui déclenche passions et hystérie depuis 40 ans – la fraise Tagada. 

Idead:plougastel 
Les deux font l'actualité à leur façon.

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La conquête de l’espace vert

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Je sais, vu de France, le Cânaaadâ rime avec grands espaces, nature sauvage, Céline dans son kayak et animaux à tous les coins de rue. Même s'il y a du vrai dans tous les clichés ( les ratons laveurs et les écureuils infestent effectivement les ruelles de Montréal ), il existe une réalité plus prosaïque : si les américains viennent au Canada pour tourner leurs séries policières à succès, c'est qu'on regorge aussi d'univers urbains ressemblant à s'y méprendre à cette grosse pomme qui fait rêver les frenchies. Du coup, la campagne ci-dessus pour la fondation Evergreen est une belle façon de réconcilier rat des villes et rat des champs.

Le "urban way of life " constitue le quotidien de la majorité des Canadiens. À titre d'exemple, la région montréalaise concentre environ 3,7 millions d'individus ( 1,8 millions juste pour Montréal ), sur une population totale de 7,5 millions… Or, comme le mentionne fort bien Martin Beauvais, directeur de création de ZIG Toronto, qui a conçu la campagne : " les études démontrent bien que réintroduire activement la nature en ville n'a que des vertus: c'est bon pour la santé, ça augmente la valeur des maisons, ça diminue la criminalité, etc… " Ça évoque la "théorie du carreau cassé " dans Tipping Point ( Malcom Gladwell ), pleine de bon sens.

C'est en tout cas la vocation d'Evergreen, association à but non lucratif créée en 1991 ( tiens, déjà la crise ). Reboisez Toronto ? Je sens le septicisme des lecteurs parisiens*.

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Music power : un ratage, une réussite

Depuis que la pub radio existe, la musique et la pub entretiennent un lien unique. Personnellement, les pubs qui m'ont le plus marqué avaient toutes la musique comme acteur principal. Mémorisation, distinction, différenciation : le travail sur la musique en pub m'a toujours paru fascinant. Le parallèle entre l'industrie du disque ( en faillite virtuelle depuis 10 ans maintenant ) et l'industrie publicitaire ( en difficulté existentielle depuis dix ans aussi ) n'a fait que renforcer les liens. Mais il y a aussi de vrais ratés…

Salutaire méchant billet d'Olivier ( Blog de nuit ) ce matin, sur le partenariat entre Dove et la chanteuse française Yelle. J'ignore si sa notoriété s'étend jusqu'au St Laurent mais disons qu'en France, elle est un peu la saveur du mois depuis …. 2/3 ans déjà. Sur papier, cette alliance a dû sembler stratégique et pertinente à la marque Dove, qui lance un gel douche " Fresh" : rajeunissement de sa clientèle et effet mode garanti… ou presque. Le viral n'est jamais garanti, il suffit de voir le titre de la vidéo, reprise par un internaute sur Youtube !


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Embarquement immédiat pour l’efficacité

Idead:DDBmarine

" Les jeux vidéos résistent à la crise " titrent les JT français  et leurs reportages de nous présenter ces joueurs atypiques ( ie ayant plus de 30 ans ), accros à leurs soirées jeux, en solo ou à plusieurs. "Canadian video game sales surge despite market fallout" annonçait il y a quelques semaines NDP group *: les ventes ont plus que doublé depuis 2006 au Canada, atteignant 2,1 milliards de CAN $. Comme aux USA, le dernier trimestre et décembre n"ont pas entamé cette tendance, malgré la récession et les ventes ont donc poursuivi leur croissance de 33 % annuels.

La seule chose qui nous console de nos misères est le divertissement et c'est pourtant la plus grande de nos misères. " écrivait il y a plusieurs siècles Pascal. Depuis, rien n'a bougé. On pense que quand les temps sont durs, on coupe le superflu. Mais c'est presque le contraire qui arrive. Les chiffres de fréquentation du cinéma et des activités culturelles sont en hausse eux aussi ( à tout le moins en France ). 

Outre les perspectives alléchantes de profits d'une industrie, il est intéressant de constater l'influence des jeux et de leur direction artistique dans la publicité et la communication auprès des cibles jeunes

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