Lions 09 / best of Film: beaucoup d’ennui, quelques perles

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Cela doit faire deux semaines que je me trouve face à un dilemme: comment faire un "best of" des Lions Film quand on s'ennuie autant en les regardant ?

Tout le monde s'est exclamé que 2009 consacrait le web et les formats numériques comme le nouvel espace de créativité publicitaire. On a cité en exemple de cette suprématie le GP "Carrousel" de Philips… qui en dehors d'un trip narcissique et technique de réalisateur s'avère sans grande saveur ni vraie tension ( le passage du web au "film" justement ? ). Plus méchant, Garfield dans Adage prédisait avant l'heure des résultats qu'il en irait du crû 2009 comme des précédents: qu'en dehors de quelques films, nous serions tous rapidement incapables de nous souvenir de ces Lions, anecdotiques et déconnectés du quotidien publicitaire. Je n'approuve pas tous ses choix de "mémorables" ( comment peut-on encenser Virgin Whopper de BK si l'on n'est pas ethnocentrique et américain ? ): mais sur le fond, he's damn right.

Avec le web, la création publicitaire s'est trouvée libérée du carcan des formats: finis les 15 ou 30 secondes, vive les courts métrages. 

Du coup, les publicitaires sont en train de perdre une de leur grande qualité: l'art de la synthèse. 

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Adidas : le souffle des origines

Idead:adidasmilan

En écho à Nicolas ( Connexions Planning ) qui évoque les nouvelles marques challengers du secteur du running, difficile de ne pas évoquer la nouvelle version du site Adidas fraîchement inaugurée. D'abord parce qu'on y retrouve le travail de développement web d'une boîte de Montréal fort talentueuse, Hue Web Studio. Ensuite parce que ce sont les 60 ans des "Originals" qui y sont célébrés en grand,  la vidéo signée Sidlee fin 2008 ayant lancé le bal des festivités.


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Short cut ( top 3 de la semaine )

Au programme de ce Short Cut, du design, une entrevue grinçante d"un gourou des RP et de la créativité média qui réchauffe le web…

Le design au coeur du succès 

Idead:CES09
Le CES 2009 ( Consumer Electronics Show, le plus grand salon d'électronique grand public au monde ) qui s'est terminé à Las Vegas dimanche dernier a confirmé que même en temps de crise, et même si les prévisions de vente du secteur sont négatives pour 2009, miser sur le design et sur l'innovation plus que sur les petits prix demeure la stratégie de plusieurs grandes marques. 

Les images de nouveautés et les sujets "tendances" se sont multipliés dans les médias à l'occasion de cette grande messe de l'électronique. Les lunettes Myvu ( qui permettent de visionner seul un film stocké sur Ipod voire un téléphone mobile ) ont été largement couvertes. LG, le coréen qui ne fait plus rire les japonais, a également suscité la curiosité avec sa montre-téléphone, prouvant que les journalistes sont tous des James Bond dans l'âme. 

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Short cut ( top 3 de la semaine )

L’exercice est toujours très subjectif mais puisque nous
sommes entre nous, voici ma sélection de la semaine. dans le monde des médias,
de la com’ et dans la blogosphère. 

• la fausse note de Crispin sur BK

 

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Pas de doute, et quel que soit le fanatisme de ses
partisans, l’agence Crispin Porter+ Boguski a pêché par ethnocentrisme et
manque de recul avec le film Burger King 
«  Whopper virgins »  .
La virginité en question est celle de quelques « peuplades »
reculées, dénichées par nos chers publicitaires, et n’ayant jamais goûté
un burger de leur vie.

Aux Usa comme dans la blogosphère francophone (même
Lepost.fr s’en fait l’écho ), accueil au mieux désolé, au pire désastreux, pour
ce petit film réalisé comme un documentaire, dans une débauche de moyens
techniques qui ne fait que renforcer notre malaise. Je ne reprendrai pas mes
commentaires à ce sujet, mais jetez un coup d’œil chez
Gaduman  et Blog de nuit les réactions sont sans équivoque et d’autant plus intéressantes qu’elles
viennent pour la plupart de gens de l’industrie. Après Obama, le monde entier
semblait croire que la condescendance made in America était chose du passé :
avec Whopper Virgins, on revient sur terre….


• Médias : 2009, année noire pour la pub, quoi que …

 L’avalanche de – mauvaises – nouvelles économiques sous
laquelle nous croulons fait-elle perdre tout sens de la mesure aux médias ?

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La vidéo en ligne, remède à la crise

Un sujet pas très sexy en apparence, mais ô combien décisif quant à l'avenir de l'industrie publicitaire: celle des droits et des cachets d'artistes sur le web. Comment en effet continuer à vivre d'un côté l'explosion du contenu vidéo on line, de l'autre le statu quo des Unions d'artistes dans bien des pays quant aux cachets et droits de suite ? Le web ne paie pas autant que la pub, les tarifs doivent donc être adaptés au medium, même si ( et c'est tout le point de discorde ), la visibilité sur le web offre un potentiel énorme et affranchit la notion de frontières.

Une initiative encourageante a été annoncée hier par IAB Canada : " La publicité audio et vidéo canadienne en ligne peut enfin prendre son envol suite à une entente conclue entre l'Alliance of Canadian Cinema, Television and Radio Artists (ACTRA), l'Association canadienne des annonceurs (ACA) et l'Institut des communications et de la publicité (ICA)." annonce le communiqué.

Un projet pilote de deux années va donc prendre son envol: cachets réduits pour les artistes quand la vidéo publicitaire sort du cadre strict de spots télé ou radio et notamment, droits de suite adaptés à l'univers de la vidéo en ligne. Le tout pensé pour stimuler la création de campagnes dans ces nouveaux espaces et combattre la morosité économique.

Pourquoi le Canada innove-t-il ainsi, lui qui a souvent tendance à adapter ses réglementations en fonction de son voisin américain ? Parce que le public canadien est un des plus grands consommateurs de vidéo on line au monde:"Les Canadiens se classent parmi les plus grands consommateurs de vidéo en ligne au monde. En effet, parmi les cinq pays actuellement couverts par l'étude de comScore Video Metrix, c'est au Canada que la vidéo en ligne a eu la plus grande portée, puisque près de 21 millions de spectateurs (c'est-à-dire pas moins de 87 pour cent de l'ensemble de la population en ligne âgée de 15 ans et plus) y ont regardé une vidéo en ligne en août 2008. En contraste, seulement 78 pour cent des internautes états-uniens ont regardé une vidéo en ligne pendant la même période." 

Or, malgré ces chiffres impressionnants, la création de vidéo publicitaires on line a toujours été freinée par les prix prohibitifs imposés par les unions d'artiste. L'ACTRA, toujours plus réactive et souple que sa consoeur québécoise ( Union des Artistes ) a donc souhaité aller de l'avant. Dans la conjoncture économique actuelle, c'est une initiative à suivre. Le pays qui nous a donné "Evolution" ( DOVE ) en 2007 aurait bien tort de ne pas stimuler la création en ligne… Pour en savoir plus sur le projet, cliquez ici.